Elie Saab debuta en el segmento masculino con fragancia leñosa y apuestas en los mercados internacionales

El primer perfume masculino de la Maison libanesa, L’Homme Elie Saab, combina vetiver y sofisticación, apuntando al Medio Oriente, el Reino Unido y el sur de Europa como los principales mercados.

Después de más de una década del lanzamiento de su icónica fragancia femenina, Le Parfum, la Maison Elie Saab libanesa presenta su primera creación para la audiencia masculina: L’Homme Elie Saab. Con una firma del perfumador de Symrise Pierre Guelos, la nueva fragancia apuesta por un vetivo leñosa marcado por contrastes, lo que refleja una identidad olfativa sofisticada y distinta.

Sylvie de France creó el personal y la botella de diseño elegante, el mismo diseñador detrás de la botella Le Parfum. Aunque las colecciones de Elie Saab todavía no incluyen una línea dedicada a la ropa masculina, la marca ahora busca consolidar su presencia entre los hombres de los consumidores a través de la perfumería.

En Francia, donde la competencia con Maisons local limita la gama de la marca, L’Homme está disponible exclusivamente en la boutique Saab de Avenue Georges V en París. El enfoque, sin embargo, se encuentra en los mercados internacionales estratégicos. Según Nathalie Helloin Kamel, directora general de la prestigiosa división del grupo de belleza Give Back, con licencia de la marca desde 2020, el Medio Oriente y el Reino Unido lideran el consumo de las fragancias Elie Saab. Italia y España también son prioridades, impulsadas por campañas digitales y vehículos de televisión.

Give Back Beauty, fundada en 2017 y operando en 130 países, ha estado expandiendo su cartera de marcas y categorías, cubriendo fragancias, cuidado del cabello y cuidado de la piel. Entre sus licencias se encuentran las fragancias de Chopard y la marca Florence by Mills, de la actriz Millie Bobby Brown. En 2024, el grupo registró ingresos de 300 millones de euros.

Además del nuevo perfume, Elie Saab continúa expandiendo sus fronteras. En abril, durante el Salone del Mobile de Milán, la marca abrió una sala de exposición de la línea de decoración Elie Saab en un palacio histórico en el centro de la ciudad. La iniciativa refleja el fortalecimiento de la división de diseño de interiores y la creciente participación de la maison en proyectos inmobiliarios de alto nivel.