Fundada por el influencer y empresario Andrew Pedroso, la marca nació de la percepción de una brecha en el mercado: la escasez de productos para el cabello efectivos que satisfacen las demandas de los consumidores conscientes del rendimiento, pero también de la imagen y la experiencia de la marca. «El primer producto fue una pomada de cabello desarrollada a partir de la insatisfacción personal con otras marcas», dice Pedroso, quien ya estaba actuando como un creador de contenido digital centrado en la autoestima, siempre compartiendo pensamientos sobre apariencia y comportamiento, hoy el empresario tiene alrededor de 270,000 seguidores en Tik Tok, 220,000 seguidores de Instagram y 833,000 en YouTube.
El negocio comenzó de forma independiente, pero ganó tracción con la llegada de los miembros Jean Pessoni y Matheus Siviero, empresarios del interior de São Paulo con experiencia en comercio electrónico y logística. La asociación permitió que la operación escala y comenzara a la estructura de marca actuar de manera más amplia en los canales digitales y, en el futuro, físicos.
Mercado en crecimiento
Brasil es hoy el tercer mercado más grande de higiene personal, perfumería y cosméticos, según datos de Euromonitor International. En el segmento de belleza masculino, la expansión se acompaña de cambios culturales como una mayor demanda de productos centrados en la barba, el cabello y la piel.
Para los principales socios de atención, este cambio representa una oportunidad de posición diferenciada. «El hombre brasileño es más receptivo a la autocuidado, pero aún busca productos con un propósito e identidad claros», dice Matheus Marinho, OSC de la marca. Según él, Major Care propone ocupar este espacio con una comunicación dirigida a una audiencia joven, urbana y aspiracional.
Hoy, el comercio electrónico representa el principal canal de ventas de la compañía, que también ha comenzado a operar en mercados como Mercado Livre. La estrategia también incluye la expansión para el comercio minorista físico a través de barberías y farmacias, programadas para los próximos trimestres
Según los socios, se espera que Major Care lance, en 2025, nuevos artículos centrados en el crecimiento del cabello y la barba, incluidos los multivitaminas y el tónico, así como productos para el cuidado del cabello como el champú y el acondicionador. La producción continúa a pedido, con aproximadamente 1,000 unidades/mes en promedio, en una fábrica subcontratada, ubicada en el interior de São Paulo.
Los planes medianos y a largo plazo incluyen la expansión de la cartera de productos como champú, acondicionador y, en el futuro, ropa para hombres, en una apuesta por consolidar el posicionamiento de la marca Mayor como una marca de estilo de vida, no solo cosméticos.
«Nuestro objetivo es ser parte del estilo de vida y la rutina de los hombres, que buscan calidad y productos que satisfagan sus necesidades reales», concluye Jean Pessoni, COO de Major Care.
