Estée Lauder refuerza el liderazgo en maquillaje con nombramiento estratégico

Con experiencia global, Lisa Sequino asume la presidencia de la división de maquillaje gigante de belleza

Estée Lauder Companies ha anunciado el nombramiento de Lisa Sequino como la nueva presidenta de su división de maquillaje, un puesto que se realizará a partir del 9 de junio. Con una sólida historia en la industria, Sequino será responsable de impulsar el crecimiento y la estrategia global de la categoría, supervisando marcas icónicas como Mac, Bobbi Brown, demasiado enfrentada, Smash y Glamblow.

El ejecutivo responderá directamente a Jane Hertzmark Hudis, vicepresidenta y directora ejecutiva de la compañía, fortaleciendo el posicionamiento estratégico de la compañía en un escenario de desafíos para el segmento.

¡Sequino regresa a Estée Lauder Companies después de dirigirse a Supergoop!, Donde actuó como CEO, y JLO Beauty, marca de Jennifer Lopez. Antes de eso, tuvo una trayectoria de nueve años en Estée Lauder, ocupando puestos de liderazgo en los negocios globales y el mercado estadounidense, siendo responsable del desarrollo y el crecimiento de varias marcas de maquillaje, cuidado de la piel y fragancias.

«La llegada de Lisa refuerza nuestra estrategia a la categoría de maquillaje, trayendo su visión estratégica y su mentalidad empresarial para acelerar el crecimiento de las marcas», dijo Jane Hertzmark Hudis. «Estamos enfocados en servir al consumidor contemporáneo, considerando diversas generaciones, mercados y canales».

La decisión ocurre en un momento desafiante para la división de maquillaje de Estée Lauder. En el trimestre finalizado el 31 de marzo, las ventas de la categoría registraron una caída del 9%, por un total de US $ 1.04 mil millones, lo que refleja una demanda más débil. Para revertir este escenario, la compañía ha invertido en renovar su cartera y fortalecer la identidad de sus marcas.

Recientemente, la compañía también nombró a Nicola Formichetti como directora creativa de Mac Cosmetics, reforzando su compromiso con la innovación y la identidad de la marca.
Con este movimiento estratégico, Estée Lauder busca reposicionar su división de maquillaje, apostando a la experiencia de liderazgo de lentejuelas e iniciativas que fortalecen la conexión del consumidor y las tendencias del mercado.