Los gigantes de comercio electrónico disputa el mercado de K-beauty para expandir la presencia global

Amazon, Alibaba y Tiktok intensifican iniciativas para atraer marcas coreanas de cosméticos y belleza tecnológica

La demanda internacional de productos K-beauty, incluidos los cosméticos y los dispositivos de belleza fabricados en Corea del Sur, sigue aumentando, aumenta una carrera estratégica entre los gigantes de comercio electrónico como Amazon, Alibaba y Tiktok para atraer marcas surcoreanas y fortalecer su presencia global.

A la vanguardia de este movimiento, el grupo Alibaba, a través de Aliexpress, celebró una conferencia sin precedentes en Seúl en asociación con la Asociación Cosmética de Corea (KCA). La reunión reunió a unos 50 representantes de la industria nacional de belleza y logística para discutir políticas y estrategias de exportación, incluido el programa «Venta global», que ofrece cero comisión y apoyo de marketing durante hasta cinco años a las marcas coreanas.

Aliexpress también ha reiterado medidas contra la falsificación y la violación de la propiedad intelectual, buscando reforzar la confianza de las marcas coreanas en su plataforma. Al mismo tiempo, otras subsidiarias de Alibaba (como Tmall Global, Alibaba.com y Lazada) han estado intensificando los diálogos con pequeñas y medianas empresas coreanas, centrándose en las exportaciones de exportaciones.

«Estamos viendo que K-Beauty ya no es una tendencia a convertirse en un fenómeno global», dijo Ray Jang, jefe de Aliexpress Corea durante el evento. «Nuestro objetivo es apoyar a las marcas coreanas y proteger sus activos intelectuales».

Otras plataformas también aceleran

Amazon ha ampliado sus acciones con nuevas empresas de belleza coreana, estableciendo asociaciones con fondos locales de capital de riesgo y promoviendo eventos centrados en la internacionalización de la marca. Tiktok, a través de Tiktok Shop, ha reducido las barreras de entrada a los proveedores coreanos, que ahora ya no necesitan construir compañías estadounidenses para vender en la plataforma.

Según los datos del servicio de aduanas de Corea, las exportaciones en línea de productos coreanos totalizaron US $ 2.9 mil millones en 2024, siendo los cosméticos responsables de casi un tercio de este valor (US $ 973 millones). En el primer trimestre de 2025, las ventas internacionales en el modelo D2C (directo al consumidor) crecieron un 28,3% en la comparación anual, por un total de US $ 532.6 millones, un ritmo que debería llevar a las exportaciones en línea a superar los $ 3 mil millones para fin de año.

Mientras tanto, los minoristas digitales coreanos como Gmarket y Coupang también buscan mantener la competitividad, expandiendo las entregas a mercados como China, Taiwán, Singapur y Mongolia. Sin embargo, la combinación de cero comisión y gama global ofrecida por jugadores como AliExpress y Tiktok es cada vez más atractiva para las marcas locales.

Esta creciente disputa entre las plataformas globales debería redefinir los caminos de K-Beauty en los próximos años, consolidándolo como uno de los segmentos más estratégicos del comercio electrónico internacional.