Sede de cuero cabelludo y exfoliadores lideran el crecimiento del cuidado del cabello en los Estados Unidos en los Estados Unidos

Productos centrados en la salud del cuero cabelludo ganan prominencia con el apoyo de las marcas pioneras y el compromiso en las redes sociales

La búsqueda de un cabello saludable y hermoso es que los consumidores líderes en los Estados Unidos comprendan su atención en la salud del cuero cabelludo, lo que aumenta el crecimiento de dos categorías específicas: sueros y exfoliadores. Según los datos del índice de popularidad de Spate, estos productos registran las tasas de crecimiento más altas dentro del segmento de cabello en el país.

Soros para el cuero cabelludo, por ejemplo, tuvo un crecimiento significativo del 56.6% en todas las plataformas el año pasado. En la encuesta en línea, el aumento fue aún mayor, con 134.9%. Tiktok ha consolidado el motor principal de esta tendencia, concentrando el 57.5% de la popularidad de la categoría, que ya alcanza 1 millón por semana. Las marcas como Divi, Ouai, The Ordinary y Nessaire son las más asociadas con el producto, líder en la conciencia del consumidor. Soros ha sido ampliamente buscado por sus beneficios relacionados con el crecimiento del cabello y el tratamiento del cuero cabelludo seco.

Los matorrales capilar también han ganado fuerza, con un aumento del 44.2% en la popularidad general y un salto del 173.6% en Tiktok. Con 35,000 búsquedas mensuales en Google y más de 369,000 vistas semanales en las redes, la tendencia se centra en el control de la caspa y la eliminación de la acumulación en el cuero cabelludo. Marcas como Nexxus, Ouai, Christophe Robin, Drunk Elephant y Kristin Ess lideran el interés público, pero también hay espacio para los productos de bricolaje. Aún así, los expertos destacan la oportunidad para que las marcas refuerzan la mayor efectividad de las formulaciones comerciales en relación con las soluciones domésticas.

Además de los beneficios ya conocidos, como el brillo y la mejor absorción de otros productos para el cabello, los exfoliadores también se destacan en el contenido sensorial en Tiktok, especialmente con hashtags como #asmrSounds y #ASMR, lo que sugiere un atractivo creciente para las experiencias táctiles y visuales en el cuidado personal.

El crecimiento de estas categorías refleja un cambio en el comportamiento del consumidor, que es cada vez más consciente de la salud del cuero cabelludo como base para cables más fuertes, densos y hermosos.