Eudora transforma los datos y la escucha activa en la innovación en el día del lápiz labial

Especialista del equipo de categoría de maquillaje revela el backstage de la creación de la nueva barra de labios desarrollada a partir de datos de escucha social hasta la fecha conmemorativa

Detrás de cada innovación en belleza, hay un proceso técnico profundo que comienza mucho antes de que el producto llegue a los estantes. En el caso del nuevo Lipstick Matte Supreme, Eudora Lanzamiento para el Día del Lipstick, una cita celebrada el 29 de julio de 2025, creada y fortalecida por la marca durante más de una década con campañas y lanzamientos estratégicos, el punto de partida fue claro: escuchar. Y más que escuchar opiniones, el objetivo era convertir los datos reales en soluciones concretas.

Basado en herramientas de escucha social y en escuchar a 10,000 mujeres y revendedores de diferentes perfiles, el equipo de Eudora identificó patrones claros de deseo para el lápiz labial ideal. Entre las ideas principales de la encuesta, cuatro atributos se destacaron entre los más elegidos: textura líquida (preferida por 55.4%), acabado mate con comodidad extrema (54.6%), larga duración (50.6%) y alta pigmentación (46.2%). Estos puntos han guiado todo el desarrollo técnico de Matte Supremo, desde la elección de activos hasta pruebas sensoriales y de rendimiento, siendo aprobado por 8 de cada 10 consumidores.

Este movimiento de análisis y desarrollo sigue una tendencia aún más amplia en el sector: para 2024, el segmento de productos de labios creció un 47% en Brasil, impulsado por la búsqueda de fórmulas de alto rendimiento y texturas cómodas, según una encuesta de Nielseniq. Consciente de este escenario, Eudora ha traducido datos y percepciones en elecciones estratégicas, identificando con precisión los atributos más valorados y cómo se conectan con la rutina y las expectativas de quienes usan el producto. Los comportamientos reales se han convertido en decisiones técnicas que guiaron todo el desarrollo de la nueva fórmula. «Creemos que innovar no es solo lanzar algo nuevo, sino para ofrecer relevancia. Y esto solo es posible cuando escuchamos atentamente a los del otro lado. Matte Supreme representa exactamente este compromiso: convertir las conversaciones en soluciones reales, con tecnología, rendimiento y propósito», explica Mirele Martinez, director de marketing de maquillaje de Boticário Group.

El resultado es un elemento sin precedentes en la cartera: el lápiz labial líquido mate de Eudora más cómodo, con textura ultra delgada, sensación de luz en los labios y alta fijación, incluso después de horas de uso. Aprobado el 82% de los consumidores, el producto ofrece una experiencia equilibrada entre la tecnología de tratamiento y el efecto visual impactante. «Para este lanzamiento, nuestro desafío era unir el rendimiento y la sensorialidad en un producto que de hecho traduciría lo que se solicitó. Buscamos activos para garantizar la ligereza y la durabilidad al mismo tiempo, con la entrega de color de la primera aplicación. Fue un desarrollo técnico cuidadoso, que respetaba cada paso, de la curaduría de los tonos.

Además del desarrollo técnico, el proceso también implicó una mirada a la curadora del color. Los Six Tones lanzaron Borgoña, rosa suave, comodidad desnuda, valiosa fucsia, rojo ámbar y rango marrón precioso de rosa a rojo.

Matte Supreme viene a celebrar el Día del Lipstick, una cita que Eudora se ha fortalecido durante más de una década con campañas icónicas y lanzamientos estratégicos. En 2025, el producto también tomó el protagonismo en la campaña «hablar bien, hablar mate», lo que fomenta la libertad de expresión y autenticidad en las elecciones, incluido el maquillaje. Con el lanzamiento, la marca refuerza su compromiso de desarrollar productos que traducen la voz de aquellos que usan y, más que eso, que ponen ciencia y escuchan codo a codo en el centro de la innovación.

El lanzamiento se puede encontrar en las principales farmacias y el comercio electrónico del país, los distribuidores oficiales de Eudora y el sitio web oficial.