«Una cuenca en el mercado», dice Joana Fleury sobre Vitamino Color Spectrum

Director General de L’Oréal Professional Products Detalla el viaje científico para desarrollar la nueva línea que conserva el color por hasta 100 días

Desarrollado basado en años de investigación avanzada, el L’Oréal Professionnel Acaba de lanzar la línea Vitamino Color Spectrum, una innovación en la preservación del color del cabello coloreado, que incorpora tecnología patentada que redefine los patrones de protección de color, la fijación de los pigmentos y evitan su degradación en las cinco dimensiones del espectro de color (brillo, saturación, tono, contraste y brillo) durante hasta 100 días, un milestro sin precedentes en el segmento profesional.

La línea fue creada para un protocolo de cuidado de color profesional completo llamado blindaje de color, ya disponible en los pasillos, que tiene champú, champú tintado, acondicionador profundo, máscara y el suero de brillo de vidrio, con resultados anti -decline, antifrizz y anti -anti -lava. El servicio es adecuado para el día del color, para arreglar las dimensiones de color; Y para el día de tratamiento entre manchas, para proporcionar un color renovado, brillo reflejado, así como suavidad, movimiento y mayor fijación de color en la fibra del cabello.

«La línea es innovadora y se convierte en una cuenca en el mercado del cuidado del color, ya que mantiene el color vibrante y protegido mucho más tiempo con la rutina de atención domiciliaria», dijo Joana Fleury, directora general de los productos profesionales de L’Oréal del Grupo L’Oréal en Brasil, que también reúne a las marcas Kérrastasa y Redken. En una entrevista con la innovación cosmética, el ejecutivo detalló el viaje para el desarrollo del espectro de color Vitamino, la tecnología se aplicó a las pruebas instrumentales y de los consumidores que demuestran su efectividad.

¿Cómo fue el proceso de desarrollo de la línea de color Vitamino?

El espectro de color Vitamino, de L’Oréal Professionnel, se concibió de una investigación profunda sobre los principales dolores de las mujeres que colorean su cabello, especialmente en Brasil. En la investigación interna, la compañía ha identificado que aproximadamente el 75% de los brasileños usan el color regularmente, con claras demandas debido a la durabilidad del color y la protección contra el daño que puede causar. Para desarrollar la línea, la marca reunió a expertos a renombre mundial como Sabrina Bias y Marlon Hawkins en talleres intensivos de dos días en Le Visionnaire Academy en París. En estas reuniones, se evaluaron unas diez fórmulas diferentes, buscando la que mejor pigmentos equilibrados, brillo y salud del cabello.

¿Cómo funciona el espectro de color Vitamino para proteger el color del cabello?

El gran diferencial del espectro de color vitamina se encuentra en su tecnología patentada, que combina ácido ferulico al 2,5% y ácido cítrico. Funciona en tres frentes: el ácido ferúlico actúa como un antioxidante fuerte, protegiendo el color del estrés oxidativo; El ácido cítrico penetra la fibra del cabello para fijar los pigmentos internamente; Y un activo llamado Alpha-amylum forma una capa protectora en la superficie del cable, asegurando que las cinco dimensiones de color-shine, la saturación, el contraste, el tono y el brillo se conserven durante hasta 100 días de uso continuo con la rutina completa del producto.

¿Cuáles fueron los resultados de las pruebas realizadas con la línea de espectro de color Vitamino?

Las pruebas instrumentales realizadas con la línea completa demostraron ganancias significativas: prácticamente +147% de brillo reflejaron después de cinco lavados de champú, hasta +98% de fuerza, aproximadamente +86% de hidratación instantánea y alta tasa de aprobación por parte de los consumidores: el 95% dijo que el cabello parecía más vibrante y 93% aseguraba que el color permaneciera protegido. Dichos resultados crean un fuerte apoyo científico al efecto expuesto por la marca.

¿Cómo satisface el espectro de color Vitamino las necesidades específicas de los consumidores brasileños?

En el escenario brasileño, la línea se adaptó a las características y expectativas locales. Además de tener el protocolo técnico «blindaje del espectro del color» aplicado en los pasillos desde el momento del color, la marca ha lanzado la línea con eventos en São Paulo y alineó la mezcla con acondicionadores, máscaras, champús sin sulfato, incluidas las versiones de la reducción de cabello rubio y marrón claro, que se encuentran con variados perfiles de consumo. Esta personalización demuestra atención a los hábitos brasileños, especialmente a la búsqueda de productos que realmente extienden el servicio profesional en el hogar.

¿Cuál es la principal demanda de mujeres brasileñas que colorean su cabello?

La demanda número 1 es clara: Mantenga la intensidad del color por más tiempo sin dañar el cabello. Es decir, están buscando productos que protejan contra el desvanecimiento, que fortalecen y reparen su cabello después de colorear. La línea Vitamino Color Spectrum se creó exactamente para cumplir con este deseo, con un protocolo técnico para el blindaje de color, el control del brillo, al igual que se encarga del cable.

¿Qué otros datos de investigación de L’Oréal destacan sobre los hábitos de coloración brasileña?

La frecuencia de los servicios de coloración entre los consumidores brasileños tuvo un aumento significativo. Según los datos de Hairvolution 2022, el consumidor comenzó a balayage, luces y hilos: en lugar de cada tres meses, al menos una vez y la raíz y los blancos, que se hicieron una vez al mes, se realizaron aproximadamente una vez por semana.

¿Cómo evalúa el mercado de colores en Brasil y cuáles son las perspectivas?

Brasil es el segundo mercado de coloración global más grande, solo por detrás de los Estados Unidos. Se proyecta que el segmento alcanzará los US $ 361 millones para 2028, así como una tendencia creciente de coloración entre los jóvenes. Creo que el país es muy prometedor en el mercado de colorear, por lo que invertimos cada vez más en lanzamientos que tienen una encuesta detrás de los consumidores para que podamos cumplir con sus expectativas y, por lo tanto, crecer junto con el mercado brasileño.

¿Cómo se encuentra L’Oréal Professional en el mercado de cuidado del cabello brasileño?

L’Oréal Professionnel es la marca de tratamiento profesional más vendido en Brasil. Este rendimiento coloca a L’Oréal por delante, respaldado por múltiples canales de ventas y se centra en la innovación. Con la línea Vitamino Color Spectrum, reforzamos nuestra imagen de innovadora y técnica, ofreciendo protocolos que integran la durabilidad del color con la armadura avanzada, entregada exclusivamente al salón.

¿Qué caminos señala la innovación en el cuidado profesional del cabello?

Creo que el camino es continuar satisfaciendo demandas específicas por tipo de cabello, edad y frecuencia de color. También concéntrese en la practicidad y el tiempo optimizado, con productos fáciles de aplicar, ya que conocemos la avalancha de la vida cotidiana y necesitamos facilitar la vida para los consumidores, ofreciendo tratamiento premium, pero al mismo tiempo con algunos pasos. Todo lo que podemos encontrar en Vitamino Color Spectrum, que tiene solo cuatro pasos en la rutina, donde uno de los productos, el suero brillo de brillo, dura hasta diez lavados, lo que hace que el proceso de aplicación de la colección sea más allá. Además, la sostenibilidad y los ingredientes que no dañan el medio ambiente y no implican ninguno contra los cables.