Giovanna Baby lanza la campaña con 30 personas influyentes de belleza para promover el desodorante

En asociación con Mynd, Giovanna Baby formó un escuadrón de influencia de 30 beauty para propagar el desodorante de protección de la marca 72H

El cuidado personal ya no es un lujo reservado por momentos de tiempo libre para formar parte de la rutina de carrera y a menudo caótica de las mujeres brasileñas. Temprano en la mañana hasta el final del trabajo (o la segunda ronda con niños, hogar y estudios), las actas dedicadas a sí misma son raras. Y es precisamente en este pequeño intervalo entre la prisa y la permanencia que quiere ser Giovanna Baby.

La marca, una referencia en belleza e higiene personal, lanzó recientemente su nueva línea de desodorantes, disponible en crema y aerosol, hasta 72 horas de protección, y eligió un camino menos obvio para presentarlo: mostrar la realidad tal como es. Con la campaña «Giovanna Baby dura más que el bombo», la propuesta fue unir el rendimiento y la memoria afectiva, reforzando el papel del producto como un gesto íntimo de atención.

Más que los atributos de difusión, la campaña transforma la vida real en el medio y el mensaje. «Giovanna Baby es esa buena memoria que sientes antes de salir de casa. Al mismo tiempo te protege, evoca historias. Es un producto que permanece en el cuerpo, pero también en la memoria», dice Gabriella Mendes, responsable del marketing de Giovanna Baby.

Para activar esta conversación con el público, Giovanna Baby se unió a Mynd, la agencia de influencia más grande del país, y formó un equipo con más de 30 influencers. La estrategia es crear narraciones auténticas, que muestran cómo el desodorante ingresa a la rutina de forma natural. La actriz Giovanna Ewbank inicia la acción al sugerir el producto a GI Lancellotti, en una interacción ligera que convirtió el lema #DioPragio.

«La campaña traduce exactamente lo que creemos aquí en Mynd, que la influencia real proviene de la identificación. Intercambiamos el escenario perfecto para todos los días posibles, y elegimos a las mujeres que inspiran rutinas intensas como tantos otros. Nuestro papel era construir una narrativa que se conectara con estas experiencias, haciendo que la autenticidad sea el activo principal de la campaña», dice Fatima Pissarra, CEO de Mynd.

Grandes nombres como Maria Maria, la cantante Vivi, Carol Castro y Sabrina Rocha también participan en la campaña, junto con un equipo diverso de creadores con rutinas reales. «Al lado de Mynd, buscamos un escuadrón de mujeres con intensas agendas. La idea era mostrar cómo el producto encaja orgánicamente en su rutina, ya sea en el gimnasio, en el trabajo o en el automóvil, como un elemento esencial de Nquisato», dice Gabriella Mendes, responsable del marketing de Giovanna Baby.

Más que hablar con la mujer brasileña, la marca quiere escuchar: la campaña también incluye contenido educativo sobre la aplicación correcta de desodorante de crema y destaca los beneficios, como la fórmula no alcohol, la textura suave e hidratación con mantequilla de karité.

Con una estética ligera, toques de afecto y perfume que se refiere a la infancia, Giovanna Baby apuesta a la vida cotidiana como un territorio de conexión. Y muestra que el desodorante puede ser un símbolo de permanencia en el cuerpo, el olor y la memoria.