La industria de la belleza francesa apuesta por la logística circular para el embalaje de fragancias

El proyecto piloto involucra las principales marcas y busca reducir el impacto ambiental del sector de belleza

La industria de la belleza francesa ha comenzado un proyecto para reutilizar los viales de perfume, alineados con los objetivos de la Ley Antisperditio de la economía circular (AGEC), que establece la necesidad de reutilizar el 7% de los envases para fines de 2025 y 10% para 2027.

Llamado La Beauté Beauté Parfums, el programa está en marcha del 30 de junio al 31 de octubre de 2025 en 192 puntos de venta en Francia. La iniciativa se lleva a cabo por Circul’r, con el apoyo de We Dot Need Roads y la organización Citeo, y reúne marcas como Parfums Christian Dior, Diptyque, Kenzo Parfums and Rocks, así como distribuidores dañinos y éxito de la belleza.

El modelo permite a los consumidores devolver viales vacíos de las líneas participantes a cambio de recompensas definidas por cada marca. Después de la recolección, los viales se envían a un centro especializado, donde se someten a un innovador proceso de lavado de Co₂, que prescinde de agua, detergentes y solventes, antes de ser reacondicionados para un nuevo uso.

Según Sixtine Jourde-Rousel, director de la coalición de circulación, el proyecto es una evolución de las pruebas anteriores y busca establecer prácticas sólidas para la reutilización del empaque en el sector cosmético. «El éxito depende de la escala. Es necesario repensar el valor de la botella de perfume, viéndola como un objeto duradero», dijo.

Los resultados del piloto subsidiarán la aceptación ambiental, económica y del consumidor, esencial para evaluar la viabilidad del modelo. Si tiene éxito, la iniciativa puede redefinir patrones en perfumería premium, tradicionalmente marcada por el uso de envases desechables.