Embelleze presenta un nuevo posicionamiento en educación de belleza

Red líderes en capacitación vocacional apuestas sobre inteligencia artificial y estrategia de marca para reposicionar su identidad y reforzar su impacto en el segmento

El Instituto Embelleze, la red escolar vocacional más grande de América Latina en el segmento de belleza, presenta al mercado su nueva identidad visual y posicionamiento estratégico. Como resultado de un sólido proceso de reinvención realizado en base a datos e inteligencia artificial, el cambio de marca de marca refleja su consolidación como un ecosistema educativo que une las habilidades técnicas, el desarrollo humano y el protagonismo social.

Un nuevo ciclo de transformación

El año pasado, el Instituto de la Embelleza comenzó un viaje de renovación impulsado por el regreso de Eduardo Tegeler, ahora CEO de la compañía. El ejecutivo, que se desempeñó como director de marketing de la compañía entre 2011 y 2016, un período en el que contribuyó significativamente a la expansión de la marca a más de 400 unidades en Brasil y a su internacionalización, asume el liderazgo con un equipaje único, combinando la experiencia corporativa con la experiencia práctica de alguien que ya poseía franquicia. Esto le da, como él mismo explica, una comprensión profunda de los desafíos y necesidades del consejo: «Hoy reunimos al franquiciado para construir.

Bajo su nueva administración, la compañía promovió una revisión completa de su posición, actualizó la cartera de cursos y comenzó uno de sus mayores desafíos: la estructuración de formatos híbridos y en línea para ampliar el acceso a una educación de calidad en todo el país.

Estrategia basada en datos e inteligencia artificial para el cambio de marca de la marca

El cambio de marca de la marca fue guiado por la Metodología de Rosetta Stone, una herramienta que combina inteligencia artificial con estudios de cultura, semiótica y marketing contemporáneo. Aplicado por el Equipo de Innovación del Sistema Embelleze, el enfoque permitió estructurar con precisión las decisiones de identidad visual, tono y posicionamiento, lo que resulta en una comunicación coherente, actualmente y profundamente conectada con el propósito de la marca.

«No es solo un cambio visual. Evolucionamos como una marca, como un negocio y como una propuesta de valor para quienes estudian con nosotros. Nuestro compromiso es capacitar a profesionales, sino también despertar sueños, autoestima y nuevas posibilidades en una visión más moderna», dice Aline Augusto, directora de marketing e innovación en el Instituto Embelleze.

Raíz de transformación: el nuevo posicionamiento

La nueva posición es el concepto de «raíz de la transformación», que representa el compromiso de la marca con las historias reales de ascensión social a través de la educación. El nuevo Modelo 6 de estructura educativa en 1 refuerza este compromiso al ofrecer una experiencia completa: cursos cara a cara, híbridos y en línea, salón escolar, coworking, productos profesionales, tutoría y acceso a eventos sectoriales.

Más que una escuela, el Instituto de la Embelleza se consolida como un ecosistema vibrante de desarrollo técnico y humano. La propuesta de la marca va más allá de la técnica: forma profesional que transforma sus vidas y las comunidades a su alrededor.

Una nueva identidad visual para una nueva generación

La identidad visual también se ha rediseñado: el nuevo símbolo, que une las iniciales, es decir, transmite crecimiento y conexión; La paleta en tonos calientes se refiere a la bienvenida; y la tipografía moderna equilibra la tecnología y la seriedad. El lenguaje es inspirador, accesible y empático, sin renunciar a la claridad y la practicidad, lo que refleja la propuesta de una marca inclusiva, innovadora y profesional.

«Nuestro mayor desafío era respetar los 22 años de la historia de la marca y, al mismo tiempo, mirar coraje para el futuro. La nueva generación quiere conexión, propósito y verdad, y lo trajimos todo sin perder nuestra esencia. Instituto Embelleze sigue siendo la transformación de vidas, pero ahora con un lenguaje más moderno y tecnológico», explica Aline.

Una nueva mirada a los cursos y formatos.

La cuadrícula de los cursos también evoluciona junto con la marca. A partir de ahora, el Instituto Embelleze lanza nuevas formaciones en áreas como prótesis de cabello, pestañas, consultoría de moda y estilo, redes sociales, barberos, maquillaje, influencia y masaje, entre otros.

Con un enfoque en la innovación, la técnica actualizada y el lenguaje accesible, los cursos refuerzan el papel del instituto como catalizador para el espíritu empresarial y el impacto social. Los formatos híbridos y en línea comienzan a ofrecer ventajas como flexibilidad, agilidad, interactividad y accesibilidad, sin renunciar a la práctica cara a cara, que aún es esencial para la metodología.

Páginas de destino narrativas segmentadas y atractivas

La nueva identidad también se extiende al entorno digital. Las páginas de destino de los cursos obtienen un diseño moderno, funcional e interactivo con contenido emocionalmente atractivo y voz inspiradora. La segmentación se realizará mediante el modo de curso y perfil del estudiante, para crear una comunicación más asertiva y personalizada.

Además de la captura de clientes potenciales, estas páginas desempeñarán un papel clave en el fortalecimiento de la marca, presentando historias reales de éxito e invitando a nuevos estudiantes a ser parte de esta corriente de transformación.

Más que un nuevo logotipo: una nueva propuesta de valor

El cambio de marca del Instituto Embelleze no se limita a un cambio estético. Representa la evolución de una marca que combina tecnología e innovación con el toque humano de Handmade. Eso da la bienvenida, inspira y habilita. Eso transforma la técnica en una herramienta para fines, autoestima e inclusión.

Todo esto es sintetizado por el nuevo concepto del Instituto Embelleze, para ir más allá de una escuela simple para convertirse en la raíz de una cadena de transformación. Como Aline concluye: «La belleza es la puerta de entrada, pero lo que entregamos es mucho mayor: es autonomía, es pertenecer y es un futuro. Y eso es lo que nos mueve todos los días».