Dove lanza la línea de bienestar para la menopausia centrándose en la innovación y la escucha femenina

La nueva línea de bienestar de Dove Women, desarrollada con expertos y vendida exclusivamente en Amazon USA, apuesta por soluciones personalizadas para el cuidado de la piel durante la perimenopáusica y la menopausia, cumpliendo con la demanda aumentada y aún explorada en la industria.

Dove debuta la línea de bienestar centrada en la menopausia centrada en la innovación y la escucha activa de los consumidores. En un movimiento estratégico para expandir su desempeño en la categoría de cuidado personal, Dove, Unilever Brand, lanza oficialmente la línea de bienestar de las mujeres Dove, centrada en las necesidades específicas de las mujeres en fases hormonales como perimenopáusica y menopausia.

El lanzamiento marca la entrada de Dove en el segmento de bienestar femenino, exclusivamente de ventas en la tienda de Amazon en los Estados Unidos.

La nueva línea nace de la combinación de reconocimiento de una demanda históricamente descuidada y el compromiso de la marca con la escucha activa de mujeres reales. Según la investigación realizada por Dove, el 43% de las mujeres mayores de 45 años buscan activamente el cuidado de la piel que cumplan con las transformaciones hormonales de esta fase de la vida, un hecho que refuerza el potencial de crecimiento de este mercado.

Formulado en colaboración con ginecólogos, dermatólogos y especialistas en menopausia, la colección ofrece productos personalizados para tratar síntomas comunes como sequedad, sudoración excesiva, cambios de olor y sensibilidad íntima. La tecnología de limpieza patentada patentada de Dove está presente en todas las líneas de pedido, que tiene:

• Dove Glycolic Suero Wash: Jabón líquido exfoliante para el cuerpo, con ácido glicólico y acción desodorante;

• Aceite de limpieza de paloma: Ideal para piel seca y sensible con aceites bioactivos nutritivos;

• Dove Body Liquid Soap: formulado para uso íntimo, sin fragancia y con pH equilibrado;

• Dove Ultra Gentle Balm: No hay humectantes de enjuague, desarrollado especialmente para el alivio de la sequedad vulvovaginal.

La campaña de lanzamiento, llamada «TMI» («Demasiada información»), trae testimonios reales de mujeres y busca transformar lo que tradicionalmente se veía como un tabú en un punto de conexión y empatía. «Durante generaciones, a las mujeres se les enseñó a silenciar su incomodidad y normalizar el dolor», dice la ginecóloga Dra. Jessica Shepherd, co -creator de la línea. La propuesta es contribuir a un cambio cultural, dando visibilidad a las conversaciones que históricamente sucedieron al margen.

La estética de la línea refuerza la propuesta de cuidado y suavidad, con envases blancos y detalles en rosa y verde, creando una identidad visual que transmite la bienvenida, la ciencia y la delicadeza.

Además de reflejar el compromiso de Dove con Real Beauty, la línea también está alineada con la iniciativa de «compras basadas en condiciones» de Amazon Beauty, cuyo objetivo es facilitar el viaje de compra de los consumidores a través de filtros que consideran necesidades específicas de salud o bienestar.

Con este lanzamiento, Dove inaugura una nueva fase en su trayectoria, posicionándose como una marca que no solo sigue, sino que lidera las conversaciones relevantes sobre el cuidado femenino en todas las etapas de la vida, ahora con soluciones innovadoras para una etapa previamente incapaz de la industria.