A principios del año pasado, Glow Recipe aún no ha lanzado las gotas de bronceado se volvió viral cuando la creadora Aysha Harun las publicó con el gancho de clickbait: «¿Recibí accidentalmente un producto de receta brillo sin precedentes?!»
Desde entonces, las filtraciones de belleza se han convertido en una cosa. En junio, por nombrar solo un ejemplo, el creador Shelby Ann Bell filtró el nuevo spray de fijación de dulces duros. Aunque Bell tenía una asociación pagada con la marca vinculada al lanzamiento, el puesto de fuga inicial no era parte del acuerdo. En algunos casos, parece que Marks simplemente se olvida de incluir un embargo, aunque en otros, los influencers pueden estar dispuestos a arriesgarse a perturbar una marca para aumentar el compromiso.
En Tiktok, se volvió absolutamente común ver a un influencer contaminar un producto mientras le dice a la cámara que no está seguro de si él es la primera persona en ver este producto.
Aprovechando el éxito de la liberación temprana accidental de sus gotas bronceadas, más específicamente llamada sandía que brilla niacinamida tono Sero, la receta GLOW ha decidido probar algo similar con su nueva mucina de péptido de duda. El suero de Mucina viene en un tamaño más grande.
La marca sembró más de 1.800 muestras de laboratorio, etiquetadas simplemente como «mucina» para una amplia gama de creadores en todo el mundo. «Estábamos emocionados de despertar curiosidad y entusiasmo y hacer que la gente se pregunte qué podría ser esto», dijo Sarah Lee, cofundadora y co-CEO de Glow Recipe.
La estrategia, de hecho, generó entusiasmo, con más de $ 500,000 en valor de los medios ganados incluso antes de que se lance las bolsas directas de productos promocionales de marca.
El 21 de julio de 2025, la creadora Theresa Krug (@Theresa360 en Tiktok, 2.9 millones de seguidores) publicó la caja misteriosamente etiquetada, cuyo interior dice: «¿La receta de Glow lanza una crueldad libre de mucina de caracol?» La caja no contenía más información. La publicación de Krug tiene más de 307,000 visitas y 27,000 me gusta, y se ha guardado más de 1,800 veces hasta la fecha de publicación de esta historia.
El 3 de agosto de 2025, Stephanie Valentine (@Glamzilla) publicó un carrete en su Instagram (1.1 millones de seguidores), en el que dirige a los espectadores a una página de productos en Sephora.com donde se retrata la muestra de laboratorio, algo que Sephora nunca ha hecho antes.
«Tuvimos que pedirlo, obviamente», dijo Lee, sobre hacer a Sephora, pre-lista del producto en su sitio, en el formato donde los influenciadores lo estaban recibiendo.
«Al principio, dijeron: ‘No hacemos eso, pero estratégicamente tenía sentido», dijo Lee. «Argumentamos porque estábamos diciendo: ‘Esta es una excelente manera de capturar el tráfico y asegurarnos de obtener (direcciones de correo electrónico de los clientes interesados) de eso. ¿Por qué lo dejaría pasar en lugar de capturarlo?» Sin embargo, aquellos que insertan su dirección de correo electrónico en la página no se registran para recibir una muestra de laboratorio. En cambio, se les notificará cuando el producto final esté disponible el 26 de agosto de 2025.
En el teaser del 6 de agosto de Glow Recipe en Instagram, donde tiene 2 millones de seguidores, está llevando a cabo una atracción de 75 botellas del nuevo suero a los miembros de su comunidad. Esta publicación tiene más de 17,000 me gusta, y la marca compartió que se ha visto más de 630,000 veces.
Muchos comentarios en esta publicación se refieren a uno de los enfoques centrales de la marca, cuando se trata de comercializar este lanzamiento: el hecho de que Mucina no se deriva del caracol.
Por ejemplo, un comentarista preguntó: «¿Está libre de crueldad? O hecho de caracoles?»
La respuesta reflejó el motivo del lanzamiento de la receta GLOW. «El Snail Mucina (ha estado) muy de moda (pero) nunca seleccionamos a la mucina de Caracol porque no creíamos que fuera cruel», dijo la marca en respuesta. Vale la pena señalar que, antes de lanzar su marca homónima, Glow Recipe se lanzó como un mercado curado de productos de belleza coreanos.
Cuando Lee y la cofundadora y co-CEO Christine Chang analizaron la mucina del caracol más profundamente, no pudieron encontrar un método bueno y humano para extraer una gran cantidad de mucina. «Como parte de la estrategia de revelación y lanzamiento de la marca, compartirá más sobre el hecho de que no ha podido encontrar evidencia de que la cosecha Mucina de Caracol esté libre de crueldad», dijo Stevie Chong, vicepresidenta de la estrategia global de relaciones públicas y recetas de brillo. Normalmente, explicó Chang, los caracoles se electrocutan o se rocían con sal o ácido para aumentar la producción de mucina, señalando que el caracol mucina está «tan generalizado (y popular), pero hay poca información sobre cómo está (obtenido)».