El crecimiento de K-beauty en Brasil revela oportunidades y desafíos culturales

Las importaciones de productos surcoreanos crecieron un 57% para 2024, impulsadas por la influencia digital y la búsqueda de innovación en el cuidado de la piel.

La popularización del cuidado de la piel coreana, conocida a nivel mundial como K-Beauty, ha estado transformando el mercado de cosméticos brasileños. Según los datos publicados en un informe de la UOL, basada en la información de Deutsche Welle, Brasil registró un aumento del 57% en las importaciones de cuidado de la piel de Corea del Sur en 2024 en comparación con el año anterior.

La tendencia está impulsada por influenciadores digitales y plataformas como Tiktok, donde el hashtag #Kbeauty alcanzó en julio de 2025 el mayor pico histórico global, con un crecimiento del 200% en comparación con el mismo mes de 2024. En Brasil, en Brasil, el hashtag #KoreanskInCare avanzó 130% en el mismo tiempo que resulta el creciente interés de los consumidores de los productos que los consumo más suaves y que se reclutan los consumo de los productos que los consumo más suaves, el creciente claseo, el creciente claseo, casi, el creciente período de la piel, y casi los consumo de la piel de la piel, el creciente período de la piel. piel translúcida.

En el escenario internacional, Corea del Sur superó la marca de $ 10 mil millones en exportaciones de cosméticos, consolidándose como el tercer exportador más grande en todo el mundo, solo por detrás de Estados Unidos y Francia.

A pesar del éxito, la consolidación de K-Beauty en Brasil presenta diferencias culturales y de comportamiento que desafían a las marcas a revisar sus estrategias de posicionamiento y formulación. La antropóloga Nina Jablonski, de la Universidad de Pensilvania, señala que los productos de Corea del Sur se desarrollan en uno de los países más homogéneos del mundo, mientras que Brasil es reconocido por su amplia malvada y diversidad de tonos de piel y hábitos de consumo.

Esta disparidad también se refleja en la relación con el sol. Mientras que en Corea existe una fuerte cultura de blanqueamiento y protección solar rigurosa, en Brasil se valora el bronceado natural como parte del estilo de vida tropical. El dermatólogo Conceraição Lopes explica que, en el mercado brasileño, el atractivo de los productos está más vinculado a la efectividad sensorial y la estética del empaque que a la promesa de blanqueamiento.

Para el farmacéutico y especialista en cosmetología Marina Cristofani, el desafío de las marcas internacionales es ir más allá de la traducción de las etiquetas. Es necesario comprender la rutina, el clima y la forma en que el consumidor brasileño interactúa con su propia imagen.

El informe de UOL señala que la expansión de K-Beauty en Brasil es un reflejo del apetito de la innovación y las tendencias globales. Sin embargo, el éxito sostenible de estas marcas dependerá de la capacidad de equilibrar su identidad original con la pluralidad del público brasileño, a través de una ubicación estratégica inteligente: adaptación de fórmulas, campañas y posicionamiento de las particularidades del mercado nacional.