Brand transforma la participación en el festival en un caso de compromiso multicanal, que combina experiencias de cara a cara, activaciones digitales y asociación sin precedentes para expandir la conexión con los jóvenes.
EL Coca-cola consolidó su presencia en La ciudad 2025 Con una estrategia que integró experiencias físicas y digitales para generar el compromiso y fortalecer su posición entre los jóvenes. Uno de los mejores aspectos más destacados fue el lanzamiento de Carmed + Coca-Cola Charmsresultado de una asociación con Carmado que se convirtió en uno de los artículos más disputados del evento y anticipó la expectativa de las ventas del producto, programada para llegar al comercio minorista en octubre.
La iniciativa ejemplifica la expansión del territorio de la marca más allá de la cartera de bebidas, con colaboraciones que dialogan directamente con la cultura joven y refuerzan la presencia de la empresa en diferentes momentos de consumo. En el espacio Estudio de coca colaSe distribuyeron siete mil unidades del producto, transformando la tostada en un símbolo de deseo y un catalizador de visibilidad para la empresa.
Según Catarina Lopes, directora de marketing de Coca-cola En Brasil, Coke Studio juega un papel estratégico en la asociación de la marca con los principales festivales de música. «Creamos experiencias únicas que conectan generaciones. Una encuesta realizada en marzo de este año confirmó nuestro impacto: somos la marca más asociada con espectáculos de música o festivales en Brasil», dijo el ejecutivo.
Experiencia figital y resultados digitales:
La activación de la persona reunió a 45,000 personas en Coke Studio, con una distribución de más de 15,000 botellas de las versiones originales y cero azúcar de la bebida, así como una agenda musical en asociación con Billboard Brasilque tenía presentaciones de MC Luanna, Carol Biazin y el ballet de Pedro Sampaio.
En el entorno digital, la estrategia alcanzó el primer lugar en las vistas de hashtag en el Tiktokcon 763 millones de visitas sobre el contenido relacionado con el festival. La actuación de la marca en la ciudad ha sido reconocida con cuatro premios Better Activations, incluyendo Better Collab (Coca-Cola + Carmed), un regalo más disputado, una mayor participación digital y un mejor rendimiento en vivo.
Otro punto destacado fue el concurso de baile celebrado en asociación con Pedro Sampaio y el Bola dz7movimiento cultural de Paraisópolis. La acción promovió los talentos periféricos y ofreció premios en efectivo y becas de baile, reforzando el compromiso de la marca de asociar su presencia en festivales con la promoción de la diversidad y la inclusión social.
