Feria de belleza 2025: Lanzamientos de la feria de belleza más grande de las Américas

Unas 200 mil personas pudieron visitar más de 2,000 marcas, así como una nueva área dedicada a la perfumería y un vasto programa de conferencias, talleres y congresos.

Por Estela Mendonça

En una edición conmemorativa de 20 años, unas 200,000 personas, incluidos profesionales de belleza, empresarios y profesionales del sector, participaron en el Feria de belleza 2025la feria de belleza más grande de las Américas, celebrada del 6 al 9 de septiembre, en la Expo Center Norte, en São Paulo. Este año, la feria ocupó una capacidad máxima de 82 mil m² de área de exhibición, que albergaba a 500 expositores, representando a más de 2,000 marcas.

Por primera vez, Beauty Fair tenía un pabellón dedicado al sector de perfumería, con el apoyo de BIM, el mayor distribuidor de perfumes y cosméticos en el país, que ya celebró eventos paralelos en el Centro de Convenciones durante la feria. El pabellón amarillo albergaba las principales marcas de perfume, con el objetivo de fortalecer y valorar la categoría en todos los canales de venta, con acceso restringido a los minoristas.

Potencial de internacionalización

En la apertura del eventoCésar Tsukuda, El director general de Beauty Fair, enfatizó que el sector de la belleza es uno de los pilares de la salud mental: «Podemos devolver la confianza y la autoestima a las personas y esta es una gran responsabilidad. También habló de la capacidad de la industria brasileña para desarrollar productos para varios tipos y tonos de piel, productos que se adaptan a diversos climas, así como el potencial de la internacionalización». «» Podemos hacer que la industria nacional se convierta en una referencia en el mercado mundial y este debe ser nuestro objetivo. Deberíamos llevar marcas brasileñas a la competitividad internacional ”, agregó.

Durante cuatro días de evento, además de un espacio de negocios, plataforma para establecer contactos entre profesionales y marcas, inmersión en el universo de belleza con conferencias, talleres y congresos con los principales nombres del mercado, fue posible conocer las noticias, lanzamientos y nuevas tecnologías del mercado nacional, que el portal de innovación cosmética también estaba allí.

Primer removedor en aerosol

Dalla introdujo Power Makeup Mage, el primer desmaquillador de aerosol desarrollado por una marca nacional. Indicada no solo para la vida cotidiana, la innovación también es ideal para producciones más elaboradas como maquillaje artístico, arrastre y eliminación de cordones. Esto se debe a que elimina fácilmente el pegamento de pestañas, el pegamento de encaje, el maquillaje impermeable y el protector solar muy fácilmente, uniéndose a la versatilidad y la eficiencia en el mercado brasileño.

Humectante 7 en 1

Raavi Dermocosmetics, que forma parte del grupo Alfaparf Milano, entre muchas liberaciones, destacó la multifuncionalidad de la crema hidratante facial uniforme 7 en 1, con ácido hialurónico, niacinamida, extracto de cúrcuma, D-Pantenol y mantequilla de pozo. Su fórmula promueve la hidratación por hasta 48 horas, controla la grasa, ayuda a suavizar las marcas oscuras y estandarizar el tono de la piel, especialmente que se cree que valora la belleza de la piel negra.

Protección de metal pesado

Truss, the Boticário Group brand, reinforced the launch of the Equilibrium Scalp line, developed with exclusive Scalp Reboost technology, with anti-ease, anti-Casp and anti-decree from the first application, as well as stimulating cell renewal and providing neuroscientific fragrance that generates a sense of well-being, also presented a preview of the line in the home care version, facing the protection against damage caused by the damage caused by accumulation of heavy metales en los cables. El problema es cada vez más relevante entre los consumidores que realizan procesos de color y decoloración.

Levantamiento capilar

Inoar Cosmetics ha lanzado la línea Rivo Fio, el levantamiento capilar que mantiene el frizz bajo control durante hasta 72 horas, desarrollado para todas las curvaturas, con ácido glicólico, ácido láctico, queratina y queratina vegetal. Otro lanzamiento es la extraordinaria línea suave, inspirada en la tendencia internacional del brillo reflejado. En una sola aplicación, la línea promete cables impecablemente suaves, alineados y resistentes a la humedad durante hasta 10 días.

Nueva marca de semi-lujo

Marco Boni Group lanzó oficialmente su nueva marca de belleza, Helene Deon. Con una cartera de cuidado de la piel y maquillaje, la marca nace el segmento de semi-lujo, trayendo fórmulas de alto rendimiento y experiencias sensoriales. Con 80 SKU en su cartera en el primer año. Lo más destacado, la línea de fusión de la piel del tratamiento corporal innovador, la regeneración de células de vigilancia exo, que estimula la renovación de la piel, y las 10 h de la edad, lo que reúne 10 tipos de ácidos hialurónicos, como retinol y esquiar, activos que reducen las líneas de expresión y estimulan la elasticidad de la cara, el cuello y el cuello.

Sueros corporales

Apuesto a los activos del cuidado de la piel facial para el cuerpo, Labotrat, una marca brasileña de dermocosméticos, lanzó su línea de series de cuerpo subdividido en tres grupos de tratamiento: ácido hialurónico y ceramidas (reparación), suero corporal niacinamida y suero y sero (blanco) y pro retinol & pDRN (firmeza de la piel). Los productos contienen bioestimuladores de ceramid y colágeno, que forman una película protectora en la piel, mejorando la hidratación y la nutrición.

Colaboración con Dulce de Leche

Haskell, que celebra 25 años, presentó colaboraciones con la premiación de Viçosa Dulce de Milk, en una línea de edición limitada, que consta de seis productos: champú, máscara de tratamiento, humectante corporal, exfoliación del cuerpo, salpicadura del cuerpo y cabello y humectación labial. Desarrollado con activos como la leche vegetal, un anterior de Kee y D-Panttenol, libera recuerdos de rescate a través de texturas cremosas y fragancias dulces inspiradas en el tradicional minero de dulces.

Confeti

Depil Bella presentó una cera confeti de lavanda, que forma parte de la línea de cera confetón, reconocida por la practicidad y el alto rendimiento, ahora con el toque relajante y relajante de la lavanda.

Maquillaje brillo

La gran apuesta del año de Ruby Rose es The Blow Line, una colección de maquillaje de acabado natural y resplandor. Con 21 productos, ofrece 106 variaciones para satisfacer diversas preferencias y necesidades de una mujer joven adulta.

Energía brasileña

Skala Cosmetics, que ha ganado más de 28 millones de hogares en más de 80 países, llegó a la Feria de Belleza con el lema «The Energy Viber with Brasil», presentó la línea de cerezo, compuesta de champú, crema para peinar 3 in1, crema hidratante y activador de rizo que controla el frizz durante 72 horas. Diseñado para revitalizar los rizos con reconstrucción, definición y fragancia, su fórmula combina los aceites de linaza de oro y aguacate y ricino.

Cera de ceja

Natalia Beauty and Ruby Rose presentaron una colaboración de productos de pestañas y cejas, incluida la cera de modelado de cejas en la ceja, el gel de cejas del jefe de cejas y el suero de cejas y cejas, que combina aceite de ricino, biotina, d-pantenol y cafeína para fortalecer y estimular el crecimiento del alambre.

Reparación instantánea

La línea de cabello de Ox Science Maria Maria, creada en asociación con el influencer y embajadora Mari María, golpea el mercado con fórmulas para la reparación instantánea del cabello dañado, prometiendo notar 3 años de daño al primer uso. La colección incluye champú, acondicionador, máscara de tratamiento, doble suero, aceite de satén y el trío de dosis de reparación. La marca también presentó Ox Glow Duo, una edición limitada dirigida a la audiencia de Gen Z, que combina un aceite capilar de protección térmica y un brillo labial intenso con fragancia de chocolate, que también funciona como un accesorio coleccionable inspirado en la década de 2000.

Apuesta por millones de seguidores

Impala lanzó la colección POV de primavera 2025 (punto de vista o punto de vista), inspirado en cuatro de los creadores más elegantes e influyentes de Internet: Antonela Braga, Maria Nicolly, Luara y Marcella Bragança, quienes unen a millones de seguidores en las redes sociales. Hay 8 colores de esmalte de uñas, 4 capas superiores y 4 bromas de labios.

Despegar la tecnología

Chill Lift Peel es el nuevo producto en la cartera de máscaras de pestañas de Catharine Hill. La nueva versión mantiene los atributos de la colección de elevación de enfriamiento, como la definición, la curvatura y la posibilidad de construir capas, y agrega la tecnología Peel Off, que permite que la máscara se retire en el baño con agua tibia, sin dejar residuos en la piel.

Cuerpo SPLAHS con neutralizadores de olor

El ciclo anunció el lanzamiento del primer mercado brasileño de la neutralización del olor en colaboración con la actriz e influyente Kéfera Buchmann. Más que un aroma, la fórmula de las tres versiones del ciclo Yously captura las moléculas responsables del olor, manteniendo la piel fresca y fragante.

Doce horas de fijación

¿Expandir la cartera provocativa de Eaux de Parfum que ya tiene lo que pasa? ¡Y aquí estoy!, Phytoderm presentó dos nuevas fragancias: ¿estás dentro? Con una familia olfativa oriental y leñosa, ¡y estoy listo!, Con una familia olfativa floral y leñosa. Desarrollado en asociación con perfumadores internacionales de casas de fragancias Symrise y Firnich, los perfumes tienen una mayor concentración de fragancia, hasta 12 horas de fijación e ingredientes importados.

Sofisticación brasileña

El espacio exclusivo del grupo Boticário dedicado a la perfumería, reunió a dos de sus marcas estratégicas: Eudora y Oui Paris. De Eudora, entre los perfumes femeninos prominentes se encontraban Diva, Diva Suprema, La Victorie, Magnific Rouge Camelia, Magnific Violet Dahlia, Lyra, Eud EDP (Purple), Eudora Golden y Eudora Rosé. For the male audience, the brand brought Intention Bold, Intent Bad, Intent Strong, Club 6, Club 6 Exclusive, Pulse, Volpe and Eudora H. Already Oui Paris, high perfumery brand created in France, presented their best seller, such as Scapin 245, Madeleine 862 and L’Amour this 142, among others, besides the Unisex Jardin Collection of Grasse, which honors the cradle of the French perfumería.

Fragancia conmemorativa

En una asociación institucional con Vollmens, la galardonada casa de fragancias brasileñas, Beauty Fair, lanzó la fragancia conmemorativa de BFAIR, diseñada para traducir la innovación, la creatividad y la fuerza olfativa de Brasil. Además, el túnel del pabellón de la feria de belleza al pabellón dedicado a la perfumería, también presentó una fragancia creada por Vollmens. El escenario del túnel, que era el diseñador José Luiz de Paula Jr, estaba compuesto por elementos de la flora regional y las vistas icónicas del país.

La organización ya ha anunciado que la Feria de Belleza 2026 se llevará a cabo del 5 al 8 de septiembre de 2026 y volverá a ocupar todos los pabellones del centro de exposición Norte.