Shay Mitchell lanza Rini, una nueva marca de cuidado de la piel infantil vegana y segura, en Estados Unidos

La nueva línea se centra en fórmulas veganas, diseño lúdico y enfoque educativo para el mercado de la belleza infantil.

El sector de la belleza infantil gana un nuevo competidor con el debut de Rini, marca creada por la actriz y empresaria Shay Mitchell, en colaboración con Esther Song y Matte Babel. Desarrollada para niños de 4 a 12 años, la línea inaugura un enfoque que combina seguridad dermatológica, fines educativos y atractivo lúdico.

La iniciativa nació de la percepción de los fundadores sobre la escasez de productos para el cuidado de la piel formulados específicamente para niños. Para satisfacer esta demanda, Rini presenta una primera línea compuesta por mascarillas faciales veganas y sin fragancias, formuladas con ingredientes suaves, como el aloe vera y la vitamina B12. El portafolio inicial incluye las versiones Hidratante, After-Sun y Daily Facial, todas ilustradas con personajes como el unicornio, el panda y el cachorro, una estrategia diseñada para transformar el autocuidado en una experiencia divertida y accesible.

Producidas en Corea del Sur, referencia mundial en investigación cosmética, las fórmulas son probadas por dermatólogos y recomendadas para pieles sensibles, lo que refuerza el compromiso de la marca con la seguridad y la transparencia. Para los fundadores, el objetivo es permitir que los niños exploren el universo de la belleza de una manera ligera y alineada con las necesidades de su grupo de edad.

La llegada de Rini se produce en un momento de expansión del segmento. Impulsado principalmente por las Generaciones Alfa y Z, el mercado del cuidado de la piel infantil ha registrado un fuerte crecimiento en los grandes minoristas norteamericanos. Según datos de Listrak, estas dos generaciones acaparan ya el 40% de las ventas de productos de cuidado de la piel en cadenas como Ulta y Bluemercury.

A pesar de la efervescencia del sector, Rini adopta un posicionamiento diferenciado al dar prioridad a los niños que aún no se han visto impactados por las tendencias de belleza para adultos. La propuesta es fomentar el autocuidado y al mismo tiempo promover la conexión entre padres e hijos. Como destaca WWD, la marca pretende transformar la rutina de cuidado de la piel en un momento de interacción emocional, inspiración que surgió de las experiencias de Mitchell con sus propias hijas.

Con ingredientes veganos, identidad visual colorida y una narrativa enfocada en el bienestar y la educación, Rini pretende consolidarse como una opción segura y consciente dentro del creciente mercado de la belleza infantil.