Grupo L’Oréal exalta Brasil y refuerza compromiso con la diversidad en Batekoo Festival 2025

Junto con su marca Niely Gold®, la empresa de belleza líder mundial brinda al público un espacio de conexión y recarga de energía durante el evento, exaltando la cultura brasileña y el protagonismo de la comunidad negra y LGBTQIAPN+.

El Grupo L’Oréal en Brasil, en asociación con su marca 100% brasileña, Niely Gold®, participa de la reanudación del Festival Batekoo 2025, uno de los principales eventos de reconocimiento y resistencia de la comunidad negra y LGBTQIAPN+ en el país. La iniciativa refuerza el compromiso inquebrantable del Grupo con la diversidad, la inclusión y la representación, pilares que guían sus acciones en Brasil y en el mundo desde hace más de 20 años. El festival se llevará a cabo el 15 de noviembre a partir de las 6 p.m. y contará con 12 horas de programación y más de 20 atracciones dedicadas a la celebración de la cultura negra y regional.

Con la misión de resaltar la esencia y la fuerza de la brasilidad, el Grupo L’Oréal en Brasil y Niely Gold® crearon un espacio de conexión y recarga en el festival, diseñado para recibir al público y promover experiencias de autocuidado. Allí los visitantes podrán descansar y probar el nuevo producto de la línea Potent Reconstruction, el Keratin Refill, que complementa el portafolio de la marca de cuidado del cabello. Además de la experimentación, el espacio contará con producción de contenidos combinando conversaciones en el entorno digital con el presencial.

Nacida en las afueras de Río de Janeiro y conectada con los consumidores urbanos del país, Niely Gold® refuerza sus raíces con un nuevo posicionamiento de marca y trae a Batekoo un diálogo genuino y vibrante con la generación Z, promoviendo una experiencia interactiva y disruptiva. «Estar en Batekoo es una oportunidad para redescubrir nuestros orígenes. Niely nació y creció celebrando la autenticidad y la fuerza de la belleza brasileña. Participar en este festival es reafirmar nuestro compromiso de amplificar voces, valorar la cultura negra y periférica y construir puentes con una nueva generación que entiende la belleza como expresión de identidad, poder y libertad», dice Laura Parkinson, Directora General de Marcas de la División Público Masivo del Grupo L’Oreal en Brasil

Para Eduardo Paiva, director de Diversidad, Equidad e Inclusión del Grupo L’Oréal en Brasil, participar en el festival es reafirmar el papel de la empresa como agente activo de transformación social. «Estar presente en el Festival Batekoo es creer en la relevancia cultural de eventos como este y en lo importante que es en la agenda de la diversidad. Noviembre es un mes muy importante para valorar Brasil en su esencia a través de las historias y proyectos de la comunidad negra. Este hito integra una agenda consistente y de larga data del Grupo L’Oréal con acciones intencionales dentro y fuera de la empresa que promueven una inclusión real y la construcción de un futuro más justo y representativo para todos». dice el portavoz.

Compromiso con el impacto social

En un año de retrocesos en relación a las políticas sociales, el Grupo L’Oréal en Brasil reafirma su compromiso histórico con la Diversidad, Equidad e Inclusión, ampliando sus inversiones y programas en esta agenda. Entre las iniciativas para 2025, destacamos el apoyo a la Feria Desfile LGBT+, por tercer año consecutivo, y el Premio Sí a la Igualdad Racial 2025, otorgado por el Instituto Identidades do Brasil (ID_BR), que reconoció a la empresa en el pilar Empleabilidad, en la categoría Compromiso Racial.

El Grupo también ha sido pionero en programas que combaten el racismo estructural y amplían la representación en el sector. Un ejemplo es el Programa Afroluxo, que incluye el Código de Protección al Consumidor Negro, destinado a combatir el racismo en las relaciones de consumo. Reforzando la mirada inclusiva sobre la ciencia y la innovación, la empresa realizó la primera edición del Premio Dermatología + Inclusiva, durante el 35º Congreso Brasileño de Cirugía Dermatológica, en Salvador. Cuatro investigadores recibieron 50 mil reales cada uno para fortalecer proyectos centrados en el cuidado y la investigación de la piel negra.

Además, la compañía apoyó el Festival Pacto das Pretas, que fomenta el protagonismo de emprendedoras negras, reforzando su compromiso con el empoderamiento económico y social. en el campo de economía creadorala segunda edición del programa Beleza Mais Diversa amplió sus operaciones para capacitar a más de 2 mil creadores de contenidos negros en Brasil e incluyó también a personas con discapacidad (PCD). La compañía también estuvo presente en eventos como Future In Black, WOW Festival (de la ONG Redes da Maré), Powerlist y Trace Festival, reafirmando su papel constante en la promoción de la belleza plural. El Grupo también es cofundador y signatario del Movimiento por la Equidad Racial (Mover), un movimiento con más de 50 empresas que trabajan colaborativamente para acelerar el camino de la inclusión racial, sumando esfuerzos e intercambiando buenas prácticas.

Con el 100% de sus 22 marcas comprometidas con la diversidad, el Grupo L’Oréal en Brasil reafirma, en el Festival Batekoo, su propósito de “Crear Belleza que Mueva el Mundo”, combinando innovación, representación e impacto positivo para transformar el mercado de la belleza y la sociedad.