Boticário se consolida en la perfumería árabe con Hadiya y proyecta un crecimiento del 300%

La nueva marca supone la mayor aportación en la historia del grupo en perfumería, inaugurando una palanca de crecimiento en lanzamientos inspirados en la perfumería árabe

Desde la perfumería especializada hasta el auge de las redes sociales, el auge de la perfumería árabe ya ha demostrado ser algo más que una simple tendencia de consumo. Ya sea por su composición de materias primas con maderas y notas intensas o por su atractivo premium superior, los productos se han vuelto populares entre los consumidores brasileños. En este escenario, O Boticário, la marca de perfumería favorita de los brasileños*, presenta Hadiya, una nueva marca que trae la esencia de la perfumería árabe. El lanzamiento representa ya la mayor inversión en la historia del Grupo en la categoría, superando en más del 50% la inversión dedicada al desarrollo de fragancias en comparación con otras marcas de perfumería del portafolio.

Hadiya llega con una proyección ambiciosa: lograr un crecimiento del 300% para 2026 en los lanzamientos del Grupo Boticário inspirados en la perfumería árabe. «O Boticário abre su perfumería árabe con la autoridad de quien, desde hace casi 50 años, entiende e innova en el mercado nacional de fragancias. La llegada de Hadiya en un momento en que la perfumería árabe ha evolucionado de una tendencia a una preferencia por nuestros consumidores no hace más que reforzar nuestro espíritu pionero en la categoría», afirma Renata Gomide, vicepresidenta de Consumo de la empresa.

El movimiento se produce en un escenario de transformación en la categoría de fragancias global. Se espera que el mercado global supere los 77 mil millones de dólares en 2032 y continúa impulsado por la apreciación de la perfumería de autor, el consumo premium y la creciente búsqueda de aromas más potentes y duraderos. En este contexto, la perfumería árabe se ha consolidado como una de las vertientes más dinámicas del sector, ampliando el interés en diferentes partes del mundo y ampliando su presencia en las conversaciones digitales.

En Brasil, las búsquedas de perfumes árabes se multiplicaron por 24 en dos años, según Google Trends. El país concentra el 40% de la audiencia digital global del tema, según un estudio de DSM-Firmenich, y registró un crecimiento del 380% en la categoría en 2024, alcanzando más de 20 millones de reales en ventas con predominio de transacciones en tiendas físicas.

Para Boticário, Hadiya nació como respuesta a este contexto, pero también como plataforma de innovación interna. El desarrollo de la marca elevó el listón para la operación de perfumería del Grupo, creando protocolos de pruebas sensoriales aún más exigentes, más rigor técnico en la construcción de los acordes para garantizar una duración comprobada, mayor profundidad en la selección de ingredientes, como la versión más pura de la madera de Oud Assam, el oud más preciado del mundo, y un enfoque más sofisticado en el diseño de concentración y fijación.

«Es un desafío que nos motiva a presentar este producto a un consumidor que ya reconoce la perfumería árabe y su poder. Esto requirió que nuestros evaluadores y expertos crearan un nuevo modelo de trabajo. Hadiya no representa sólo un lanzamiento, sino un cambio real en la forma en que el grupo investiga, desarrolla y valida fragancias», detalla Paulo Roseiro, director ejecutivo de Perfumería del Grupo Boticário.

La marca llega con una fragancia de alta concentración y duración extra larga de hasta 12 horas, explorando capas clásicas de la perfumería árabe, como maderas intensas, especias y matices dulces de alta potencia. La identidad visual refuerza este patrimonio histórico al reinterpretar ánforas antiguas, símbolo icónico también de la historia del Boticário, en un diseño contemporáneo que conecta tradición y modernidad. El packaging refleja sensorialidad y sofisticación, pilares importantes de la categoría.

El plan también prevé la construcción consistente del territorio con nuevas fragancias, la expansión gradual del portafolio y la maximización de la presencia en tiendas físicas, comercio electrónico y venta directa. La distribución omnicanal refuerza la capacidad de escala nacional de la marca y amplía el alcance de una categoría que aún se concentra en nichos.

Vanguardia construida durante décadas y validada por el consumidor

La relación de la marca con los códigos olfativos y visuales de Oriente Medio no empezó ahora. Desde la década de 1990, el Grupo Boticário ha invertido en construcciones más intensas y sofisticadas que hablan de esta estética a través de creaciones como Tanit y Tuareg. Estos movimientos se produjeron antes de la consolidación del término perfumería árabe como categoría formal y demostraron la capacidad anticipatoria de la marca para identificar comportamientos y repertorios emergentes. En las últimas décadas, el grupo ha intensificado las inversiones en investigación y desarrollo, estructurando equipos especializados, ampliando su cartera de insumos internacionales y creando tecnologías propias a través del Centro de Inteligencia Olfativa. Este camino consolidó la marca como referencia en innovación y desempeño en fragancias en el mercado brasileño y garantizó el apoyo para una entrada sólida en la categoría árabe.

Y esa coherencia se traduce en preferencia. Boticário fue elegida la marca de perfumería más querida por los brasileños (Kantar)* y registró más de 400 mil fragancias vendidas por día en 2024, un hito que respalda la expansión del portafolio hacia una categoría con mayor valor agregado. Para la marca, la llegada de Hadiya se basa en esta credibilidad y proyecta un nuevo ciclo de expansión en el segmento de prestigio, contribuyendo al fortalecimiento de la estrategia global de premiumización.

Según Roseiro, «Hadiya representa la autoridad de nuestra perfumería y un salto adelante en la forma en que creamos fragancias. El proyecto requirió nuevos procesos, nuevas habilidades y una inmersión profunda en una tendencia olfativa globalmente relevante. Entramos en el segmento árabe con legitimidad, firma y ambición a largo plazo».