La protección UV en Asia Pacífico trasciende el protector solar con productos híbridos y de sunificación

El mercado de APAC exige que el SPF se integre en la rutina diaria a través de formatos convenientes y productos de maquillaje híbridos, con el objetivo de superar la inconsistencia en la aplicación de lociones tradicionales.

La protección solar está experimentando una redefinición en el mercado de Asia Pacífico (APAC), donde la exposición a la luz ultravioleta es intensa y los consumidores exigen algo más que la protección tradicional. Si bien el uso de protector solar está aumentando, especialmente en Tailandia, asociado con beneficios para reafirmar la piel (tono uniforme y antienvejecimiento), el problema persiste: la aplicación inconsistente por parte de los consumidores. Esta brecha impulsa el desarrollo de protección UV entre categorías como una poderosa forma de defensa complementaria.

Sunificación e Integración en el Cuidado Diario

La innovación en APAC va más allá del frasco de loción tradicional y abarca rutinas y productos cotidianos. Las marcas exploran la ‘sunificación’ de los productos cotidianos, como los aerosoles fijadores de maquillaje, las bases con SPF e incluso el cuidado del cabello con filtros UV, para ofrecer comodidad y defensa diaria. En Tailandia, el 28% de los usuarios de productos de cuidado solar facial utilizan actualmente protectores solares para el cabello y el cuero cabelludo, lo que demuestra un creciente interés en el cuidado del cabello con protección UV.

El concepto de protección UV se extiende al cuidado en el hogar. Los detergentes y suavizantes de telas, como Comfort, ahora afirman tener protección UV para la ropa, comercializando la promesa de prevenir la decoloración causada por el sol. Esta integración de mensajes de defensa UV en productos FMCG (bienes de consumo de rápido movimiento) satisface la demanda de seguridad continua.

Transparencia contra el escepticismo

El auge de la sunificación ha generado dudas en los consumidores sobre la protección real que ofrecen los productos híbridos. La desconfianza aumentó después del caso de 2021, cuando el popular protector solar K-beauty Purito hizo probar su SPF real y lo encontró muy por debajo de lo afirmado.

Para superar este escepticismo, Mintel y los expertos recomiendan que las marcas inviertan en transparencia y educación, con pruebas rigurosas y una comunicación clara. Los casos de responsabilidad, como los retiros del mercado y los reembolsos emitidos por marcas australianas como Ultra Viollette y Naked Sundays, sientan un precedente de responsabilidad en el mercado.

El futuro de la protección UV en los mercados de APAC apunta a un ecosistema de “escudos invisibles” integrados en nuestras rutinas y productos diarios, brindando seguridad continua y discreta que se adapta perfectamente al estilo de vida del consumidor.