La asociación renovada con la FIFA marca la mayor inversión de la marca en el fútbol y consolida el deporte como un pilar de la construcción de la marca hasta 2027.
Unilever renovó su acuerdo con la Federación Internacional de Fútbol (Fifa) y confirmó a Rexona como patrocinador global del Mundial masculino de 2026, que se celebrará en Canadá, Estados Unidos y México, además del Mundial femenino de 2027 en Brasil. La iniciativa representa la mayor inversión de la marca en el territorio deportivo y refuerza el fútbol como eje estratégico de comunicación y compromiso.
Con presencia planificada en acciones promocionales, hospitalidad y experiencias exclusivas, incluidas activaciones con influencers y clientes en los países anfitriones, Rexona también está preparando un plan de comunicación integrado con un fuerte enfoque en el mercado brasileño. La estrategia busca ampliar la conexión emocional con el consumidor y fortalecer la construcción de marca en el largo plazo.
Según Lucas Moutinho, director senior de marketing de Rexona, la extensión de la asociación hasta 2027 permite a la marca desarrollar narrativas consistentes y alineadas con la implicación del público con el fútbol. El ejecutivo destaca que aproximadamente la mitad de los esfuerzos de marketing y comunicación de la marca deben concentrarse en el torneo durante el próximo ciclo, consolidando el Mundial como una prioridad estratégica.
La primera activación de Rexona en Brasil ya se realizó durante el sorteo de grupos del Mundial, con una campaña que destacó la trayectoria y fortaleza de la selección brasileña, reforzando el posicionamiento de la marca en torno a la protección, el desempeño y la confianza. La expectativa es aumentar el recuerdo de la marca a través de iniciativas que estimulen el compromiso y refuercen la pasión del público por el deporte.
Aunque este es el debut de Rexona como patrocinador del Mundial masculino, la relación con la FIFA comenzó en 2023, durante el Mundial femenino. En los últimos años, la marca también retomó su presencia en las principales competiciones del continente, como la Libertadores y la Copa Sul-Americana, además de sumarse al grupo de patrocinadores de la Copa América de 2024.
Junto a los principales anunciantes globales, Rexona se une al selecto grupo de marcas asociadas con las principales propiedades de la FIFA, ampliando su visibilidad internacional y reforzando el deporte como una plataforma estratégica para la marca, la narración de historias y la conexión con los consumidores a escala global.
