Avon invita al público a participar activamente en Octubre Rosa

Como incentivo para que las mujeres cuiden sus senos y reciban información de calidad, la marca lanzó la campaña #EstarComElas presentando una versión exclusiva de Avon Care Body Lotion, donando el 100% de las ganancias a la salud y los derechos de las mujeres.

Con la llegada de octubre, Avon comenzó a dar a conocer uno de sus principales proyectos sociales a favor de la salud de la mujer, público objetivo de gran parte de su portafolio, en la campaña de concientización sobre el cáncer de mama. Reconocida por sus campañas en el tema, por ofrecer materiales de apoyo con información de calidad e inversiones para ampliar el acceso al diagnóstico temprano en todo el país, la empresa viene trabajando con su instituto para que las mujeres conozcan sus riesgos, signos y síntomas, y sepan cómo actuar si se diagnostica la enfermedad. Es de esta iniciativa que surgió la campaña #EstarComElas, que apoya a mujeres de todo el país a tener fácil acceso a toda la información necesaria sobre el cáncer de mama.

Avon no se limita al Octubre Rosa en sus iniciativas, sin embargo, sigue la tendencia del movimiento global del mes para potenciar las campañas, a través de productos exclusivos y comunicaciones más masivas. En 2024, la compañía regresó con el lanzamiento del empaque exclusivo de Avon Care Coconut Oil Decorated Body Lotion 700ml, famoso por su alto poder de hidratación reparadora. Para incluir al público consumidor como agente de cambio, el lanzamiento especial está disponible a precio promocional (R$ 39,90), formando parte de la iniciativa Oferta do Bem, en la que el 100% del beneficio de la venta de los productos participantes se invierte en salud y derecho de la mujer.

La propuesta Offer for Good establece un intercambio mutuo entre cliente y empresa, incentivando la compra de productos icónicos del portafolio de Avon, que ya cuentan con un gran respaldo del público, de manera que incluya al consumidor en las iniciativas sociales impulsadas por Avon. Movimientos como este crean una asociación entre ambas partes y van más allá de fomentar el consumo, involucrando al consumidor a actuar colectivamente por un bien mayor.

Al igual que otros productos del portafolio de la marca, Avon Care Body Lotion se puede comprar a través de un consultor de belleza o mediante comercio electrónico.

La campaña #EstarComElas

Este año, en Octubre Rosa, Avon, a través de la causa de la atención del Cáncer de Mama, impulsa la campaña #EstarComElas, que tiene como objetivo resaltar y promover el cuidado de las mamas. Para maximizar el alcance y la calidad de la información, la campaña se ejecuta en las plataformas digitales del Instituto Avon, recientemente incorporado al Instituto Natura. Además de las redes sociales, se creó una página de inicio exclusiva que ofrece una variedad de recursos informativos, incluidas las guías de bolsillo “Breast Journey” y “Breast Cancer”, que contienen información básica como síntomas, derechos de las pacientes, dónde buscar orientación y Consejos sobre la salud de los senos. La página también presenta un mapa que detalla ubicaciones y fechas de Carretas da Mamografia, un proyecto del Hospital de Amor, que ofrece exámenes gratuitos a la población.

“Nuestra misión diaria es brindar información veraz y promover la concienciación sobre el cáncer de mama, centrándonos en lo verdaderamente esencial: el bienestar de las mujeres, la adopción de hábitos saludables y la garantía de sus derechos. Queremos ser una red de apoyo para innumerables mujeres que necesitan ejercer sus derechos a la salud y, para ello, es fundamental que sean conocidas”, destaca Daniela Grelin, Directora Ejecutiva de Derechos y Salud de la Mujer y Comunicación Institucional del Instituto Natura.