Cécred presenta una campaña global con Beyoncé y Wieden+Kennedy

Con el lenguaje documental, la acción exalta el cabello como una forma de arte y refuerza la identidad de la marca al debutar en medios digitales, televisión conectada e incluso Times Square

Cécred, la marca de cuidado del cabello de Beyoncé, acaba de lanzar su primera campaña oficial, desarrollada en asociación con Wieden+Kennedy. Con el título de una comprensión más profunda del cabello, la iniciativa propone una mirada artística y emocional al cabello, destacando su importancia en la expresión de la identidad individual.

El contenido de la campaña tiene formato documental y trae como protagonistas seis mujeres reales, que comparten sus historias de aceptación y valorización de la textura natural y el estilo de su cabello. El concepto de que el cabello son las guías de arte de 30 y 90 segundos, además de las versiones más cortas, 15 segundos, destinadas a las redes sociales.

La transmisión ocurre en diferentes plataformas, como TV Connected (CTV), canales digitales y redes sociales. Uno de los aspectos más destacados del plan de medios es la exposición en una valla publicitaria de seis pantallas en la icónica Square Times en Nueva York, reforzando la ambición de la marca para posicionarse a nivel mundial.

Desde su inicio, en febrero de 2024, Cecre ha estado expandiendo su cartera, que ahora incluye champús, acondicionadores, tratamientos para el cabello y accesorios como cepillos y peines. El movimiento de marketing coincide con la llegada de la marca al comercio minorista físico: aún en abril, Cécred llega a Ulta Beauty. El debut fue anticipado por una declaración enviada por la red de belleza a sus clientes, destacando la exclusividad de la línea.

Con este lanzamiento, Cécred sigue el camino de otras marcas directas al consumidor (TC), como Glossier y Rare Beauty, al ampliar su presencia en el comercio minorista físico sin renunciar a las relaciones directas con los consumidores. En su comercio electrónico, la marca también ofrece productos de estilo de vida, como sudaderas y bolsas personalizadas, reforzando el vínculo con fanáticos más comprometidos.

La campaña marca otro paso para consolidar la asociación entre Beyoncé y Wieden+Kennedy, que ya opera con otras celebridades en el sector, como Kim Kardashian, fundador de SKIMS, una marca para la cual la agencia creó el primer comercial de televisión que se muestra durante los Oscars 2023.