Centrándose en el noreste, Always Livre®, Carefree® EC.® apuesta por São João

Centrándose en São João, las marcas apostadas por experiencias inmersivas, acciones promocionales y jingle regional para fortalecer la conexión con la audiencia del noreste.

Johnson & Johnson Consumer Health lanza la campaña si se reproduce, que es John Comfort and Protection para celebrar, protagonizando las marcas Always Free®, Carefree® y Ob®. Desarrollado especialmente para el período de junio, la acción tiene como objetivo expandir la presencia de marcas en el noreste, integrando experiencias sensoriales, estrategias promocionales y comunicación regionalizada.

Con activaciones en las principales festividades de junio del país, como Campina Grande (PB) y Caruaru (PE), la campaña ofrece cabinas temáticas con un escenario de marcas, distribución de regalos exclusivos y acciones de compromiso con el público. Resalte para la instalación de «If Play» en Caruaru, donde una comodidad nocturna inflable de Empackaging Format® Night Invita a los visitantes a una experiencia interactiva en una bolsa de aire gigante. En Campina Grande, una pandilla de junio estará llena por un tintineo exclusivo de la marca.

La campaña también incluye la promoción de compra y ganancia, con la distribución de bufandas temáticas en la compra de artículos seleccionados, como Always Free® Night Comfort (32 unidades) y Protección Carefree® (80 unidades). La comunicación se reforzará con medios digitales segmentados, materiales en puntos de venta e inserciones en las partes tradicionales de la región.

La banda sonora de la campaña apuesta por el ritmo Piseiro y se centra en la Generación Z, ampliando la conexión con la cultura local. El Jingle se transmitirá en las redes sociales y los eventos de la temporada.

Las acciones tienen lugar entre mayo y julio de 2025 y están alineadas con la estrategia de fortalecimiento regional de las marcas. Always Free®, líder en la memoria de la marca en la categoría de almohadillas externas durante 11 años consecutivos de acuerdo con la primera mente, refuerza con esta iniciativa su compromiso con la innovación, la proximidad cultural y la relevancia en el punto de venta