Cetaphil adopta una nueva posición global con identidad visual limpia y se centra en la generación Z

Con un embalaje renovado y una comunicación más minimalista, una referencia en la piel sensible refuerza el compromiso con la autenticidad, la funcionalidad y el diálogo con el público joven a través de asociaciones digitales.

CETAPHIL®, una marca líder en recomendación dermatológica en el segmento de cuidado de la piel, presenta al mercado brasileño su nueva identidad visual y posicionamiento estratégico, dirigido a un consumidor más joven, conectado y consciente del consumo consciente.

A partir de este mes, los productos llegan a los estantes con envases rediseñados y un aspecto más limpio, moderno e intuitivo, alineados con las tendencias globales de la estética minimalista en el cuidado de la piel.

Más que una reformulación estética, el movimiento tiene como objetivo ampliar el diálogo con la Generación Z, que valora la autenticidad, la funcionalidad y la comunicación visual clara. Para esto, la marca también expande sus acciones de compromiso en Tiktok, una plataforma donde ha estado consolidando la presencia y generando una conexión directa con una audiencia que busca información sobre el cuidado de la piel ligeramente y sin complicaciones.

Es una forma de valorar todos los tipos de piel, fortalecer nuestra identidad a nivel mundial y conectarse con la audiencia que busca autenticidad, funcionalidad y cuidado con la forma sencilla ”, dice Bruna Pessuto, directora de marketing de marketing dermatológico de marketing y dermatología terapéutica.

El nuevo lenguaje visual mantiene los elementos esenciales de la marca, como el logotipo y la paleta de colores, pero con un enfoque gráfico más ligero, que refleja la transparencia, la seguridad y la ciencia, los pilares centrales de Cetaphil® desde su base.

Esta actualización es parte de una alineación con la identidad global de la marca, presente en más de 70 países, y refuerza su posición como especialista en piel sensible y piel dermatológica alta efectiva.

La iniciativa también sigue el movimiento del sector de belleza y autocuidado, cada vez más orientado por valores como la inclusión, la claridad del propósito y el consumo responsable. La apuesta por una estética que simplifica el viaje del consumidor reafirma el compromiso de Cetaphil® con la ciencia accesible y el verdadero cuidado, ahora traducido a una imagen aún más contemporánea y relevante.