Cimed invierte más de 50 millones y lanza a Mark João y María en el segmento de niños

Nace una nueva línea con 13 productos y el objetivo de representar el 10% del mercado nacional de productos para niños

La compañía ya evalúa la apertura de una nueva planta de fabricación en el noreste para optimizar el flujo de productos en esta región del país.

CIMED, el tercer farmacéutico más grande en el volumen de ventas de Brasil y una de las principales compañías de salud y de salud del país, acaba de anunciar su estrategia para el proyecto de la era de la Nova, el plan de negocios que llevará al grupo a ingresos de $ 10 mil millones para 2030. Una de las principales apuestas para lograr este objetivo es expandir las categorías de actuación, especialmente en el segmento de cuidados para los bebés y los niños. Con este enfoque, la compañía invertirá más de 50 millones en la creación de la marca João y Maria, que debería alcanzar la participación del 10% en este segmento, compitiendo con jugadores internacionales.

La línea ya nace con una cartera de 13 productos: jabón líquido, champú, jabón de barra, colonia, aceite de masaje, bufandas humedecidas, crema preventiva de pañales, chupetes, botellas y boquillas sueltas. Además, la marca ya está desarrollando expansión de línea a nuevos formatos y categorías. La marca estará disponible en farmacias de todo el país a fines de marzo.

La línea trae productos cuidadosamente desarrollados, que son:

• Hipoalergénico

• Seguro para su uso desde los primeros días de vida

• Aprobado por pediatras y dermatólogos

• Fórmulas con alto contenido de ingredientes naturales

• Alcohol, parabenos, tintes, ftalatos y sulfatos

• No probado en animales

Se espera que João y María alcancen R $ 130 millones en ingresos y 15 millones de unidades vendidas en 2025. Para 2030, se espera que la marca represente el 10% de los ingresos totales de Cimed y el 20% de los artículos de consumo (cartera de productos que no son medicamentos).

Según IQVIA Brasil, el segmento de cuidado del bebé ganó $ 11 mil millones para 2023. La categoría de higiene corresponde al 42% de este volumen, seguido de pañales, alimentos y accesorios dirigidos a esta audiencia. “Creamos la marca O João y María con el propósito de democratizar el acceso a productos infantiles de muy alta calidad, con todo el sello de innovación y calidad que llevamos como una industria farmacéutica. Además, a diferencia de los principales competidores que trabajan en este segmento, Cimed es brasileño y comprende Brasil. Conocemos las peculiaridades de nuestro país y las demandas de los consumidores de los brasileños ”, explica João Adeibe, CEO de Cimed.

Para tracción de la nueva categoría, Cimed planea expandir su estructura de fabricación, que además de suministrar demanda de producción, debe optimizar el flujo logístico de distribución al noreste del país. Actualmente, el grupo tiene dos plantas de fabricación en la región sureste, en Minas Gerais.

Cimed tiene más de 600 productos en el catálogo y una distribución nacional para más de 90,000 puntos de venta directamente, al 98% de las farmacias brasileñas. Tiene productos en su cartera en las categorías de medicamentos (genéricos y exentos de receta – OTC), nutrición (vitaminas), higiene y belleza, cuidado de bebés y cuidado oral.

La compañía produce líderes del mercado, como Cimegripe, el más vendido anti -spripal en Brasil, así como antialérgicos, como Loratamed y Nevralgex, una de las principales marcas para la inflamación y el dolor del mercado. En el área de consumo, la compañía posee las marcas K-Med, líder de mercado de lubricantes íntimos, dermafeme, jabón íntimo, insecto, repelente y carmed, humectante de labios más vendido en Brasil, y ahora João y Maria.