Colgate Luminous Glow convierte la sonrisa en experiencia en la ciudad

Más que estar presente, Colgate Luminous Glow ha traído a la ciudad una experiencia sensorial que conectó la fuerza de la sonrisa con el universo de la música y la autoestima.

Creado por el grupo MM Eventos, la activación se ha convertido en un caso de cómo las marcas globales pueden posicionarse memorable en megafestivales, una estrategia de unión, emoción y alto impacto. El desafío era insertar la marca en un festival sin precedentes, con una audiencia estimada de más de medio millón de personas, competir con grandes activaciones y traducir el concepto de «brillo» en algo tangible, compartible y fiel a la posición de Colgate.

La solución era crear un ecosistema de experiencia que incluía una cabaña VIP de 100 m² para invitados e influyentes, comisariada por experiencias exclusivas y un público de 37 m² abierto al público general, vibrante y totalmente instempamble. El espacio ofreció iluminación especial, espejos y estaciones de escenarios temáticos, así como sesiones de cambio de imagen con maquillaje y cabello para invitados VIP. La estrategia también implicó la distribución de 67,000 muestras de la línea luminosa de brillo y la recepción de 250 invitados de diferentes regiones de Brasil, con un punto de encuentro en el Hotel Hilton y el transporte a la pista de carreras de Interlagos. Cada detalle fue diseñado para resistir el clima y garantizar la fluidez operativa durante los cinco días del festival.

El impacto fue expresivo: 40,000 personas participaron en las activaciones en el stand, generando una alta participación en las redes sociales y reforzando la presencia de Colgate como una marca cerca de los jóvenes, urbanos y conectados al estilo de vida contemporáneo. Más de un momento en el festival, la acción ha consolidado un formato de activación que se convirtió en una referencia interna a la marca misma, que muestra cómo es posible traducir el propósito en experiencias que generan memoria y afinidad.

El éxito fue reconocido por el mercado: el proyecto recibió el Premio CAIO, uno de los principales premios de la industria del evento en Brasil. El caso fue presentado por Ana Carolina Medeiros, directora de relación y marketing en vivo del Seminario del Premio CAIO, celebrado en la promoción de Arena Brasil, en el espacio de la feria. Para ella, el reconocimiento es un reflejo directo de la fuerza estratégica del proyecto. «Cuando pensamos en la ciudad, sabíamos que no era suficiente crear una acción hermosa o llamativa. Era esencial ofrecer una experiencia que representara el propósito de Colgate, que despertó la emoción y que era digna de ser recordado. Nuestro papel es convertir el concepto en experiencia y cuando sucede, la marca no solo está en este momento, sino que sigue siendo en la memoria pública», dijo.