La nueva encuesta de NEOGRID revela oscilaciones durante los primeros meses del año, terminando el semestre con un boleto promedio estable de R $ 45.45 por compra
La rutina de autocuidado ya es parte de la vida diaria del brasileño, en prácticas que van desde la atención con la piel hasta los rituales dirigidos al bienestar emocional. Esta tendencia es confirmada por el nuevo estudio de Neogrid, el ecosistema tecnológico y la inteligencia de datos especializada en la gestión de la cadena del consumidor, que apunta a la estabilidad en el gasto promedio de higiene y elementos de belleza en la primera mitad de 2025.
Según una encuesta realizada por Neogrid, el año comenzó con un escenario de mayor contención, con febrero registrando el boleto promedio más pequeño en el semestre (R $ 43.07). En contraste, April concentró el mayor gasto, alcanzando el pico de R $ 48.05. Ya en junio, el gasto promedio por compra totalizó R $ 45.45. Las pequeñas oscilaciones revelan una tendencia de estabilidad, lo que indica que el consumidor ha mantenido un estándar constante de inversión en higiene y belleza.
Este movimiento es reforzado por la investigación del grupo Medesystems, que señala que el 97% de los brasileños que han experimentado tratamientos cutáneos tienen la intención de mantener el hábito. El análisis de Neogrid también revela la presencia constante de higiene y artículos de belleza en compras mensuales de los consumidores. Los datos indican una adhesión duradera al cuidado personal, manteniendo una participación superior al 22% en el volumen total de compras de brasileños.
«Podemos ver una constancia en el comportamiento de compra durante todo el semestre, lo que refuerza la presencia consolidada de autocuidado en la rutina brasileña. El consumidor ha mantenido su nivel de inversión en higiene y belleza, y esto también se refleja en la participación estable de estos elementos en el CART, lo que indica un compromiso continuo con el bienestar», dice Anna Carolina Fercher, líder de datos estratégicos en NEOGRID.
El cuidado de la piel pesa en su bolsillo: vea los campeones de alto y precio
El monitoreo de Neogrid también identificó las categorías con mayores fluctuaciones de precios en la primera mitad del año. De las nueve categorías analizadas, ocho terminaron el período con valores superiores a los registrados en enero.
Lo más destacado fue el segmento de productos antienvejecimiento, que presentó el mayor aumento, con un aumento del 28,2%. Luego aparecen humectantes del cuerpo materno con 16.5%y protectores solares, que aumentaron 16.1%. Los aceites corporales tenían un reajuste del 8,6%, mientras que las sales de baño aumentaron un 8,8%.
Los humectantes y los artículos faciales para la hidratación y el tratamiento del cabello registraron un aumento similar de 6.9% cada uno, mientras que el jabón líquido fue suave, 0.8%. Por otro lado, los artículos de limpieza facial, que incluyen geles específicos, máscaras y jabones, cayeron 6.5%.
Venta cruzada revela más cochecitos completos
El estudio muestra que los consumidores de productos de cuidado personal tienden a establecer carros más completos. Entre los compradores de crema de piel, el 55% también trae jabón (contra el 9.4% del comprador promedio), así como una alta incidencia de pasta de dientes, desodorante y papel higiénico. Se observa el mismo patrón entre los consumidores de productos de cara y ojos, así como en tratamientos para el cabello, reforzando las oportunidades de venta cruzada de RAPP.
