Después de lanzar cremas corporales y fragancias, la marca reformula su comunicación y plataforma de marca para expandirse aún más en el mercado de belleza y el cuidado personal
Cuando apareció en 2017, el Skeelt rápidamente se destacó con su uso personal de uso eficiente y práctico. En 2024, la marca que se hizo conocida por su pionero en múltiples frentes, tecnología y creatividad, repitió el éxito también en la categoría Bodycare & Fragance, con cremas corporales de alto rendimiento y fragancias sorprendentes. Para consolidar este movimiento de expansión dentro del universo de belleza y autocuidado, la compañía acaba de anunciar un cambio de marca con varias noticias, incluido el nuevo sitio, que se reformuló según la nueva identidad.
Uno es el cambio de su color de identidad, naranja, a una paleta más pluralizada que representa esta versatilidad de actuar, con tonos de púrpura, rosa, amarillo y la naranja misma. Además, su comunicación se convierte en la primera persona y el eslogan «inconfundible» se cambia para «despertar lo extraordinario», lo que refuerza que la cartera busca conectarse con los consumidores en varios momentos para elevar la experiencia de belleza y la atención con productos que huyen de la calidad obvia y proyectada en tiempos de auto -aceptación y autoconfianza.
«Cuando comenzamos al lanzar autobronizadores y maquillaje corporal, estábamos muy asociados con el verano, pero nos damos cuenta de que nuestra visión va más allá de la estacionalidad», dice el CEO de Skelt, Gabriel Beleze. «Creemos que cada momento es una oportunidad para proyectar una belleza extraordinaria, ya sea en un día en la playa, practicar deportes o en fiestas en la ciudad. Por lo tanto, nuestros nuevos lanzamientos que marcan este cambio de marca se conectan con aquellos que buscan energía, bienestar y estilo, llevando la esencia del verano a la vida cotidiana», agrega.
Nuevas experiencias
Para estructurar su nueva plataforma, Skelt fue al campo y se sumergió en un proceso de investigación y análisis de comportamiento de sus fieles consumidores. Hecho en asociación con Gilda Studio, el estudio tenía como objetivo comprender cómo las tendencias de cuidado personal y belleza y cómo se percibían los productos de marca para expandirse y desarrollarse manteniendo su esencia.
Por lo tanto, la compañía pudo lanzar cinco cremas corporales, que traen texturas sensoriales, activas que promueven la hidratación intensa y el cuidado de la piel y las fragancias duraderas. Además, tiene nueve perfumes de niebla, incluida la nueva colección Secret Garden, que ya se ha convertido en uno de los más vendidos, desarrollado por los mejores perfumadores del mundo y garantiza una alta fijación y proyección prolongada.
«La entrada en el mercado de BodyCare y Fragance ha tenido un retorno sobrepositivo precisamente porque los productos tienen un toque sin precedentes para desafiar lo común y convertir lo sofisticado en algo accesible y presente en la vida cotidiana», dice el CEO de Skelt. «Sabemos que nuestro consumidor tiene una gran mirada a las noticias, al igual que nosotros, por lo que todos los lanzamientos buscan ayudarlo a celebrar quién es, abrazando su autenticidad y personalidad», agrega.
Perspectivas para el futuro
A raíz del cambio de marca, la compañía tiene la intención de aumentar su cartera para 2025 de acuerdo con su propuesta de valor actual. Los lanzamientos esperados incluyen nuevos perfumes y productos de fragancia que ya han ganado al público, así como el momento personal que hizo que la marca fuera liderante en el segmento.
«El desafío es continuar entregando productos que unan la calidad y el alto rendimiento con resultados únicos, especialmente teniendo en cuenta que el mercado de BodyCare & Fragance tiene varias marcas consolidadas», dice Beleze. «Más que la estética, nuestra nueva fase es, en primer lugar, una invitación a la auto -colisión y la autoconfianza, lo que permite las verdaderas experiencias sensoriales en varias ocasiones», concluye.