Descubre las 5 mejores tendencias de belleza para 2025

Las 5 principales tendencias de belleza para 2025, incluido el efecto Ozempic, el regreso del maquillaje de ojos y el auge del cuidado preventivo de la piel.

A medida que se acerca el año 2025, la industria de la belleza se prepara para otro año de crecimiento e innovación. En 2024, el mercado ya ha demostrado una fuerte participación de los consumidores: las ventas de productos de belleza crecen constantemente, los lanzamientos aumentan y los minoristas amplían el espacio dedicado a los productos de belleza.

Según Matt Maxwell, director de la Unidad de Negocio de Salud y Belleza de Kantar, “en este momento hay una ola de crecimiento en el sector de la belleza y se espera que continúe hasta 2025”. Maxwell predice que, a medida que aumente la participación del consumidor, las ventas también seguirán creciendo.

Emma Fishwick, directora de cuentas de Circana en el Reino Unido, comparte la misma perspectiva optimista y destaca que se espera que las interesantes innovaciones en el mercado impulsen aún más el rendimiento del sector durante el próximo año.

Uno de los mayores cambios previstos para 2025 será la forma en que los consumidores compren productos de belleza. Andrew McDougall, director de Belleza y Cuidado Personal de Mintel, señala que “comprar con intención será un factor clave en 2025. Los consumidores serán más conscientes de cómo realizan sus compras”.

El efecto Ozempic

La rápida pérdida de peso resultante del uso de medicamentos GLP-1 como Ozempic, Wegovy y Mounjaro generó el fenómeno popularmente llamado “Ozempic Face”, afectando también la piel de los consumidores e impulsando la demanda de procedimientos estéticos.

Para 2025, se espera que la industria del cuidado de la piel se centre en ingredientes que aborden los problemas derivados de la pérdida rápida de peso, como la tretinoína, los retinoides y los péptidos estimulantes del colágeno.

El gran regreso del maquillaje de ojos

Después de un período de énfasis en los labios y el rubor, en 2025 regresará el maquillaje de ojos. La investigación de Circana muestra un aumento del 6% en las ventas de maquillaje para ojos en el Reino Unido, en comparación con un promedio del 1% entre enero y octubre. El maquillaje de ojos atrevido y transformador será una tendencia en aumento, y las marcas lanzarán nuevas paletas de sombras de ojos.

Aumento de las “marcas de entretenimiento”

Las marcas de belleza están invirtiendo en contenido original premium para conectarse con la Generación Z. Con la línea entre belleza y entretenimiento cada vez más borrosa, para 2025, se espera que marcas de belleza como elf Beauty y NYX Professional Makeup lancen programas al estilo Netflix, pruebas virtuales e historias interactivas. , llevando la publicidad a un nuevo nivel.

La nueva rebelión

2025 traerá una ola de rebelión de la belleza, con dos tendencias polarizadoras. La estética “mocosa”, con su aspecto desordenado y antiestético, y la valorización de los valores tradicionales por parte de marcas con una misión de “no despertar” reflejarán diferencias ideológicas entre los consumidores. El movimiento de las “esposas tradicionales”, con su regreso a los valores clásicos, está atrayendo a un público joven interesado en ideas controvertidas.

Cuidado preventivo de la piel

La Generación Z está adoptando un enfoque más preventivo en el cuidado de la piel, centrándose en la salud a largo plazo en lugar de tratamientos cosméticos rápidos como Botox y rellenos. Los datos de la marca DEINDE muestran que el 77% de los entusiastas del cuidado de la piel están adoptando este modelo preventivo. La búsqueda de soluciones naturales y sostenibles abre nuevas oportunidades para el desarrollo de productos e ingredientes destinados a resultados duraderos.

Estas tendencias de 2025 demuestran la evolución de la industria de la belleza, con un enfoque cada vez mayor en la innovación, la expresión auténtica y la preocupación por la salud y el bienestar de los consumidores.