El consumo de dermocosméticos crece entre los jóvenes y se diversifica en grupos de edad, señala la investigación

El estudio de Rock Encantch revela que las categorías de atención facial lideran las ventas, mientras que los productos corporales y los nueces adquiren espacio entre los consumidores más maduros

La encuesta realizada por Rock Encantch analizó 800,000 transacciones dermocosméticas en el Canal de Farma, entre enero y mayo de 2025, que involucró a 600,000 consumidores en todo Brasil. El estudio muestra que si bien el cuidado facial sigue siendo la prioridad de todas las edades, surgen patrones de consumo distintos según el perfil de edad.

Entre los consumidores de hasta 19 años, la cara dérmica representa el 56%de las compras, especialmente los artículos de limpieza y tratamiento facial (29.45%), seguidos de humectantes (19.13%) y protectores solares (11.99%). Según Fernando Gibotti, vicepresidente minorista y la industria de intercambio de rocas, la consolidación de las rutinas de cuidado de la piel en este grupo de edad refleja la influencia de las redes sociales y la búsqueda temprana de la prevención estética.

Para las pistas de 20 a 49 años, la cara de la cara también lidera, lo que representa más del 60% de los ingresos. En esta etapa de la vida, existe una mayor demanda de productos con colágeno y ácido hialurónico, alineados con las tendencias de prevención y estética. Los productos para niños también aparecen en el consumo de compradores de 30 a 39 años, lo que refleja las demandas de aquellos que tienen niños pequeños.

Entre los consumidores mayores de 50 años, hay una diversificación en las categorías. Los productos corporales ganan relevancia, con más del 25% de participación, mientras que los nuecesméticos alcanzan entre el 9% y el 13% de las ventas. El cuidado facial sigue siendo significativo, lo que representa al menos el 40% de los ingresos, aunque hay una caída en el uso aislado de los protectores solares, reemplazados por fórmulas antienvejecimiento con factor de protección.

Según Gibotti, el envejecimiento de la piel impulsa la búsqueda de cremas antisinales e hidratantes que luchan contra las marcas de expresión y la sequedad. Para los minoristas, el estudio destaca la necesidad de monitorear estas demandas específicas, ofreciendo productos innovadores y comunicación alineada con los intereses del consumidor.