El consumo en América Latina crece en el décimo trimestre

WorldPanel by Numerator Study muestra que el rendimiento se extrae por sus propias marcas y enfoque de rentabilidad

En el primer trimestre de 2025, América Latina registró el décimo trimestre consecutivo de crecimiento en el sector de bienes de consumo masivo, consolidando la secuencia positiva más grande de la serie histórica. Según el estudio del Consumer Insights 2025, producido por WorldPanel por Numeator, el rendimiento promedio fue de 1.7% en la región, impulsado por una combinación de diversificación de canales y priorización del gasto del consumidor.

El norte de América Latina continúa liderando el avance del consumo, y sus propias marcas jugaron un papel central en este rendimiento, con un crecimiento significativo en el volumen: 5.7% en América Central, 5.2% en Colombia, 2.3% en Ecuador y 2.2% en México.

El alto precio en el sector, que se acumula 15% en el primer trimestre de los latinoamericanos liderados por 2025 para reorganizar los hábitos de los consumidores. El número promedio de canales utilizados aumentó de 8.9 a 9.5, mientras que las compras se hicieron más planificadas y menos frecuentes. La búsqueda de un mejor costo-beneficio también aumentó el crecimiento de marcas propias (13% en unidades) y canales modernos (+3%).

Estos cambios ocurren incluso con el aumento de las casas clasificadas como cómodas, que tienen una mayor capacidad de consumo. La proporción de estos hogares aumentó del 23% para 2024 a 26% en 2025, especialmente Argentina (del 15% al 25%), México (del 25% al 32%) y Perú (del 18% al 24%).

Las categorías de bebidas y el cuidado personal también se destacan a principios de 2025: el primero impulsado por el crecimiento en la penetración de productos como tés listos para beber (+4.1 puntos penetrantes) y aguas (+5.4 puntos). Ya el segundo, debido a la mayor frecuencia de compra de productos como humectantes (+5.1%) y cuidado de la piel (+5.9%). En total, el 87% de las categorías de ganancia de penetración registrada, el 15% mostró un aumento de frecuencia y el 28% creció simultáneamente en sus propias marcas y de primera calidad.

El informe trimestral del consumidor Insights sigue continuamente el comportamiento de consumo de los latinoamericanos, centrándose en alimentos, bebidas, productos de limpieza y artículos de higiene y belleza. La edición para el primer trimestre de 2025 incluye 14,220 entrevistas en nueve mercados: América Central (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá y República Dominicana), Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.