El desempeño de las franquicias brasileñas en 2024

Crecimiento, Expansión e Internacionalización de Sectores Clave

La franquicia brasileña ha mostrado una evolución continuo y positivo con el año 2024 registrando un crecimiento significativo respecto a 2023.

En 2023, el sector creció un 13,8%, alcanzando R$ 240,7 mil millones, mientras que el primer semestre de 2024 ya muestra un aumento de los ingresos del 15,8% en comparación con el mismo período del año anterior. Este desempeño refleja la resiliencia de las franquicias frente a los desafíos económicos y su papel en el mercado, especialmente como un modelo de negocio atractivo para los emprendedores en tiempos de inestabilidad económica.

Destacar sectores en ingresos

Entre los sectores que más crecieron en ingresos en 2024 destacaron tres:

• Salud, Belleza y Bienestar: Este segmento registró un crecimiento del 18,3% en el primer semestre de 2024, lo que lo convierte en el sector más prometedor. Innovaciones como la personalización de productos y la incorporación de inteligencia artificial han sido decisivas para impulsar el crecimiento. Con un público cada vez más preocupado por la salud y el bienestar, las franquicias de este sector han ido atrayendo nuevos consumidores en busca de una atención personalizada.

• Alimentación – Servicio de alimentación: El sector alimentario, incluidas las operaciones presenciales y los pedidos a domicilio, mostró un crecimiento significativo del 21,5%. La reapertura de espacios físicos y el aumento de la demanda de comidas a domicilio contribuyeron al expresivo resultado, con picos durante eventos, como Semana Santa. Las franquicias de alimentación siguen adaptándose al comportamiento del consumidor, que prioriza la comodidad y la calidad.

• Vivienda y Construcción: Con el creciente valor de los espacios domésticos, el sector de Vivienda y Construcción mantuvo un ritmo positivo, beneficiándose del aumento del consumo y la valorización de las mejoras residenciales. El segmento experimentó un incremento del 15,1%, posicionándose como uno de los sectores de mayor expansión en franquicias.

Ampliación y Apertura de Nuevas Unidades

El ritmo de expansión de las franquicias brasileñas continuó fuerte en 2024, con un aumento del 4,3% en el número de unidades en el primer trimestre y un saldo positivo del 2,4% entre aperturas y cierres. Este crecimiento destaca la franquicia como el modelo preferido para quienes buscan iniciar un negocio con soporte y conocimientos establecidos. En 2023, el ritmo medio de apertura de operaciones fue del 17,3%, lo que demuestra la solidez del sector.

Los sectores Food Service – Food Service, Salud, Belleza y Bienestar, y Hotelería y Turismo fueron los que más se expandieron en número de unidades, registrando expansiones del 17,9%, 17,5% y 16,4%, respectivamente. Este ritmo de crecimiento es un claro indicio de la confianza de inversores y emprendedores en el modelo de franquicia, que ofrece un entorno estructurado y más seguro para empresas de diferentes tamaños.

Contribuciones macroeconómicas y generación de empleo

Las franquicias brasileñas también se benefician de las condiciones económicas actuales. Con una leve caída de la tasa de interés Selic y el aumento del consumo interno, el entorno económico favoreció el crecimiento del sector. Además, la franquicia es un importante generador de empleo: el número de trabajadores directos en el sector aumentó un 4,9% en el primer semestre de 2024, fortaleciendo su papel en la economía brasileña y creando nuevas oportunidades laborales.

Perspectivas futuras

Las expectativas para finales del segundo semestre de 2024 y años posteriores siguen siendo optimistas. La Asociación Brasileña de Franquicias (ABF) proyecta un crecimiento continuo para el sector, especialmente con la popularidad de las franquicias en los sectores de alimentación y salud, que siguen las tendencias globales en conveniencia, cuidado personal y bienestar.

Para Renato Oliveira, Director de Negocios y Expansión de Bicalho Consultoria Legal“La resiliencia demostrada por las franquicias brasileñas a lo largo de 2023 y 2024 fortalece su posición como motor económico en el país, respondiendo a las nuevas demandas de los consumidores y abriendo puertas a emprendedores que buscan negocios sostenibles”.

Las franquicias brasileñas, por lo tanto, no sólo representan una herramienta importante para el emprendimiento y la creación de empleo, sino que también resaltan el potencial de adaptación e innovación frente a los cambios económicos y culturales.

Internacionalización de franquicias brasileñas

Muchos empresarios están motivados a expandirse e incluso invertir internacionalmente debido a las incertidumbres políticas, económicas y legales en Brasil. Y para ello, los expertos subrayan la necesidad de extremar las precauciones a la hora de emprender este viaje.

Según Vinícius Bicalho, CEO de Bicalho Consultoria, “Con una cuidadosa planificación, conocimiento del mercado local y asistencia de consultores especializados, los emprendedores pueden expandir fácilmente sus negocios más allá de las fronteras nacionales, logrando nuevas experiencias y logros”.

Bicalho Consultoria, desde 2014, ayuda a empresas brasileñas a internacionalizarse para EE.UU. y Portugal, además de ofrecer apoyo legal en la preparación de contratos y documentos necesarios para la apertura de unidades franquiciadas.

Franquicias brasileñas en el mundo:

Según el informe de la ABF, entre los 10 principales países donde operan franquicias brasileñas se encuentran:

• Estados Unidos: 76

• Portugal: 71

• Paraguay: 54

• Bolivia: 28

• Chile: 25

• Colombia: 24

• Uruguay: 24

• México: 24

• Argentina: 19

• España: 19

Estados Unidos sigue liderando la lista de destinos de las marcas brasileñas en el exterior. De las 205 marcas brasileñas internacionalizadas, 76 están ubicadas en el país.

“Hemos notado un creciente interés de los empresarios brasileños por franquiciar o llevar sus empresas al exterior, especialmente después de la pandemia, cuando el emprendimiento se ha vuelto más evidente. Precisamente aquí, en nuestra oficina de Belo Horizonte, cada mes atendemos al menos 5 empresas interesadas en esta modalidad”, destaca Renato Oliveira.

“Expandirse en el exterior es una forma de crecimiento estratégico, que fortalece el posicionamiento de las marcas y amplía las oportunidades de negocios en mercados mundialmente reconocidos, además de garantizar la estabilidad de operar con más de una moneda”, concluye Renato Oliveira.