K-Beauty, abreviatura de “Belleza Coreana”, se refiere a productos para el cuidado de la piel y tendencias cosméticas originarias de Corea del Sur.
Su popularidad en la región APAC ha crecido significativamente, ampliando su influencia a nivel mundial. Esto se debe a factores como la eficacia, la innovación y la accesibilidad. La cultura pop de Corea del Sur también juega un papel importante al hacer de K-Beauty un elemento básico en la industria del cuidado personal.
El mercado surcoreano del cuidado de la piel continúa expandiéndose y se prevé que crecerá un 2,5 % en 2024. En Japón, las importaciones de productos de belleza coreanos aumentaron un asombroso 120,8 % en 2024, superando incluso las importaciones de Francia.
¿Por qué es tan popular la K-Beauty?
Uno de los factores que hacen que K-Beauty sea un éxito es la accesibilidad de los productos. Ofrecen tendencias a precios competitivos, lo cual es clave en tiempos de inflación global. En Japón destacan por esta característica marcas como VT, Innisfree y ROM&ND. Los consumidores jóvenes, especialmente la Generación Z, buscan productos de belleza asequibles sin comprometer la eficacia.
Además, los fenómenos de la cultura pop coreana, como el K-Pop y los K-Dramas, continúan generando interés en los productos de belleza coreanos. Las series populares de Netflix como “Crash Landing on You” y “Itaewon Class” han aumentado aún más su atractivo global.
Tendencias del consumidor en el mercado coreano del cuidado de la piel
Una tendencia creciente es el “envejecimiento lento”, que prioriza un envejecimiento saludable sobre la lucha contra los signos del envejecimiento. Este concepto ha ido ganando terreno entre los Millennials y la Generación Z. Otro factor es la prevalencia de problemas de la piel entre los consumidores surcoreanos, como acné y alergias, lo que resalta la importancia de ofrecer productos científicamente probados.
La comodidad también es un factor determinante. Se valoran mucho los productos que simplifican la rutina del cuidado de la piel. Aproximadamente el 70% de los surcoreanos están dispuestos a pagar más por la comodidad, y esto se refleja en el aumento de lanzamientos centrados en la facilidad de uso y el embalaje práctico.
Tendencias K-Beauty en cosmética
La influencia de K-Beauty también se extiende a los cosméticos, especialmente a la tendencia de “pielificación”, donde los productos de maquillaje integran beneficios para la piel. Los ingredientes naturales van en aumento, en consonancia con la demanda de una belleza ética y sostenible. El uso de términos como “tinte” y “brillo” en los lápices labiales ha reemplazado a “mate” y “rojo”, reflejando la preferencia por una apariencia más natural.
Perspectivas finales
Según el análisis de Mintel, K-Beauty seguirá creciendo, impulsada por la cultura pop surcoreana y la demanda de innovación, eficacia y accesibilidad. Mientras J-Beauty conquista espacio con una imagen más premium, K-Beauty mantiene su posición como referente accesible e innovador en la industria de la belleza.
Fuente: Mintel 26/09/2024