Las marcas de K-beauty marcan tendencias en el ámbito de la belleza. Podemos verlo en los numerosos productos que se vuelven virales en TikTok, los looks de belleza que hacen que las personas experimenten con su maquillaje y los eventuales «engaños» que presentan las marcas occidentales. Pero ¿alguna vez te has preguntado qué se necesita para iniciar una marca de K-beauty que también defienda una vida consciente de la sostenibilidad?
Si estás buscando alternativas de belleza conscientes que te permitan unirte ocasionalmente a la tendencia K-beauty, entonces quizás quieras considerar comprar un producto de la marca coreana. Melixir. Para saber más sobre la historia de la marca, nos sentamos con su fundador Hana Lee quien comparte sobre su viaje para penetrar en la industria de la K-beauty, la importancia de la sostenibilidad y más.
¿Qué diferencia a una marca de sus competidores? Puede sonar cliché, pero el propósito es el ingrediente clave para cualquier marca, especialmente una marca de belleza. En cuanto al propósito de Melixir, todo comenzó con la relación de Hana con su piel y su cuidado.
“Crecí en Corea y en Corea, una piel limpia y brillante es el alimento básico por excelencia para cualquiera”, compartió. “Tenía mucho acné porque mi piel era muy sensible. Entonces tenía mucha inseguridad dentro de mí y quería superarla”.
La piel sensible es una preocupación común sobre el cuidado de la piel, especialmente entre los singapurenses. Y si tienes la piel sensible, sabes los obstáculos que debes superar para encontrar el producto de cuidado de la piel “perfecto”. Hana puede identificarse, pero no se limitó al ensayo y error. “Un día pensé en dejar de usar todos los productos que vengo usando y desintoxicar mi piel desde hace dos meses. Luego, después de dos meses de desintoxicación del cuidado de la piel, comencé a investigar los ingredientes de cada producto y luego comencé a elegir cuidadosamente los productos que tenían ingredientes limpios y veganos”. El resto, como ellos dicen, es historia. (O su historia, para ser más apropiado).
Con su experiencia en el descubrimiento de productos de cuidado de la piel limpios y veganos, Hana sabía que quería ayudar a personas que enfrentaban problemas similares a los de ella. «En ese momento, estaba trabajando en otra startup de belleza con sede en San Francisco», recordó. «En California y Estados Unidos, el veganismo era más común y más personas buscaban opciones libres de crueldad». Pasaron otros tres o cuatro años antes de que finalmente decidiera crear su startup.
“Cuando comencé la primera marca vegana de cuidado de la piel en Corea, el concepto vegano no era muy conocido. Así que tuve que educar a la gente sobre lo que significa la belleza vegana y por qué la necesitamos aquí en Corea y en la industria de la belleza coreana”, añadió Hana. Hana y Melixir han recorrido un largo camino desde entonces, ya que ahora puedes encontrar productos Melixir, incluido el nutritivo Protector solar vegano Airfit y súper hidratante Mantequilla de labios vegana – en tiendas Sephora en países como Corea del Sur, Singapur, RAE de Hong Kong, Malasia, Tailandia y Filipinas.
Hana tuvo que comparar precios para encontrar fabricantes 100% veganos, lo que no fue una tarea fácil en un momento en el que la belleza vegana apenas comenzaba a popularizarse. “Al principio fue muy difícil porque los fabricantes no conocían la belleza vegana y los clientes tampoco la conocían”, añadió.
También era importante que sus productos fueran respetuosos con el microbioma. Cada producto debe estar libre de ingredientes agresivos y conservantes artificiales. Estos también deben tener un pH equilibrado.
Desde que fundó Melixir en 2018, la marca ha dado grandes pasos para innovar y ampliar los límites de la belleza vegana en la industria de la K-beauty. A partir de 2023, Melixir se convirtió en la primera marca coreana de cuidado de la piel en obtener la certificación B-Corporation™ (B-Corp™). Las empresas certificadas por B-Corp™ son reconocidas por su desempeño social y ambiental positivo, su responsabilidad y su transparencia. La campaña de reciclaje de Melixir llamada «me:cycle» fue una parte crucial para lograr esta certificación.
Según la marca, el programa de reciclaje me:cycle ha ayudado a Melixir a reducir más de 200 kg de emisiones de CO2 cada año mediante la recolección y el reciclaje de las botellas de productos usadas y vacías de sus clientes. Luego, el material reciclado se utiliza en los envases de Melixir, ampliando el ciclo de vida de lo que de otro modo habría sido un residuo.
«En Melixir, intentamos conectar a las personas con la naturaleza, así como introducir la noción oriental del universo: que existe una relación entre las personas y la naturaleza, y devolver esa conexión a su vida diaria a través del cuidado de la piel».
A continuación, descubra cómo un ex ingeniero aeroespacial militar pasó a ser un empresario espacial de belleza y bienestar.