El mercado de belleza crece impulsado por la Generación Z y Tiktok

Las tendencias para 2025 apuntan a la búsqueda de innovaciones, multifuncionalidad y conexión sensorial

El Cirna incluye las principales tendencias que darán forma al mercado de belleza en 2025, destacando el impacto de la Generación Z y Tiktok en la forma en que los consumidores eligen productos. La autenticidad, la funcionalidad y las experiencias sensoriales se encuentran entre los factores que impulsan el sector.

Fragancias: intensidad, audacia y ascenso de los «dupes»

La perfumería continúa aumentando, con América Latina registrando un crecimiento del 34% en las ventas de perfumes de lujo en septiembre de 2024. Se destacan las fragancias orientales y árabes, conocidas por su intensa fijación, mientras que marcas como Tom Ford y Jean Paultier invierten en perfumes inspiradas por los Oriente Medio.

La búsqueda de una alta concentración de fragancias creció un 43%, con Eau de Parfum, Elixir e intensas ventas principales. Las notas de Gourmand, como la cereza y la vainilla, siguen siendo evidentes, impulsadas por marcas virales como enero Sun. Además, los «dupes», versiones asequibles de perfumes de lujo, se han vuelto populares, entre el 68% de los brasileños que ya adquieren al menos uno.

Cuidado de la piel: alto rendimiento e innovación

La Generación Z ha mostrado un creciente interés en los productos antienvejecimiento, con el 71% de los jóvenes en los EE. UU. Usando propiedades antienvejecimiento. Los ingredientes como los retinoides y la vitamina C se vuelven esenciales, lo que aumenta las marcas «limpias», que constituyen fórmulas limpias con efectividad probada.

La tendencia del cuidado corporal también avanza, incorporando activos faciales previamente excluyentes como el retinol y la niacinamida. Los humectantes crecieron en un 33%, especialmente fórmulas que contienen ácido probiótico e hialurónico. La protección solar se reinventa para deportistas, registrando un aumento del 31%, y la «limpieza doble», popularizada por K-beauty, resurgente en Tiktok, fortaleciendo

Maquillaje: naturalidad y expresión individual

El concepto de «mirar sin filtro» gana fuerza, promoviendo el maquillaje que mejoran la belleza natural. Los rubores, los iluminadores y los bronceadores crecen cinco veces más rápido que el promedio de la industria.

Los productos de labios también registran alto: brillo (+67%), lápiz bucal (+64%) y bálsamos labiales (+118%), impulsados ​​por la tendencia de «Ombré Glossy Lips». Los segmentos de los ojos se apuestan a colores vibrantes, con un aumento del 140% en las ventas de máscaras de gafas de sol y 34% en versiones azules.

Las colaboraciones entre marcas de lujo y otros sectores se intensifican, como Charlotte Tilbury con Formula 1 Academy e Isamaya Ffranh con Nike. En Brasil, las asociaciones innovadoras incluyen Maria Maria con Burger King y Bruna Tavares con Hello Kitty.

Cuidado capilar: tecnología e instalaciones de textura natural

El concepto de «cuidado del cielo del cabello» crece, reflexionando sobre la búsqueda de la prevención del daño. Los tratamientos capilares aumentaron un 60%, con ingredientes como el ácido hialurónico y el glicólico en común.

La fragancia también se destaca en el segmento, con perfumes para el cabello que registran un máximo del 74%. Las asociaciones inusuales, como O Boticário y Bubbaloo, muestran la fuerza de las colaboraciones. La libertad de las texturas naturales y la experimentación del color aplicó el color del cabello, que creció un 270%, con tonos vibrantes como el rosa y el rojo.

Innovación y oportunidades para el sector

“La belleza evoluciona constantemente, reflejando los deseos y comportamientos de los consumidores. Para 2025, vemos tendencias que no solo redefinen el cuidado personal, sino que crean oportunidades para las marcas que desean conectarse profundamente con su público ”, concluye Ana Seccato, directora comercial de Circa.