El mercado de la belleza en 2025 estará liderado por la generación Alfa y los Millennials

El consumo resiliente sigue impulsando el sector, incluso en un escenario económico desafiante

La industria de la belleza seguirá demostrando resiliencia en 2025, con dos grupos generacionales emergiendo como impulsores clave del crecimiento: la Generación Alfa y los Millennials.

Según Larissa Jensen, consultora global de la industria de la belleza en Circana, el sector de la belleza superó las ventas totales de otros segmentos en el comercio minorista de consumo y de prestigio de EE. UU. en 2024. En muchos casos, fue responsable de impulsar un crecimiento general más sólido en el comercio minorista, reforzando su liderazgo. influencia en otras industrias.

A pesar de la disminución del sentimiento económico, los consumidores estadounidenses mantienen su conexión con los productos de belleza y las perspectivas para 2025 siguen siendo positivas, impulsadas por la dinámica generacional y las tendencias cambiantes del mercado.

El ascenso de la Generación Alfa

Uno de los grupos que más contribuye al crecimiento del sector es la Generación Alfa. Este público joven, que surgió en el panorama de la belleza hace poco más de un año, ha ido intensificando su impacto. Las familias de altos ingresos con hijos menores de 18 años aumentaron su gasto en productos de belleza tres veces más rápido que otros grupos, consolidando la relevancia de esta generación en el mercado.

Los millennials y sus cambios de comportamiento

Mientras tanto, los Millennials continúan dando forma a las tendencias a medida que envejecen y sus prioridades evolucionan. Sin embargo, esta generación mostró una reducción en el uso de maquillaje, lo que influyó en la desaceleración de las ventas en los mercados masivos y de prestigio. Además, los Millennials experimentaron la mayor caída en el gasto discrecional en sectores distintos de la belleza.

A pesar de esto, continúan participando en el mercado de la belleza, aunque es posible que deban reevaluar sus elecciones de consumo durante el próximo año. Para garantizar la participación continua de este grupo, será esencial crear estrategias que se alineen con sus nuevas necesidades y preferencias, enfatizó Larissa Jensen.

La fortaleza de estos dos segmentos, sumada a otras dinámicas, promete mantener la belleza como uno de los pilares del crecimiento del comercio minorista global.