El oro australiano intensifica la presencia en el borde de la carioca con activaciones inmersivas y marca experimental

Centrándose en el verano de 2025, se apuesta por experiencias sensoriales y estrategias directas de participación en Río de Janeiro

La estación más disputada por las marcas encuentra un escenario altamente estratégico sobre la carioca para las acciones de marketing. En medio de este contexto, el oro australiano apuesta por experiencias de marca que van más allá de la exhibición tradicional. La elección de Río de Janeiro, con su flujo diario de 50,000 turistas y un movimiento mensual de más de seis millones de visitantes, refuerza la intención de la compañía de consolidar su imagen como referencia en el cuidado del sol y el estilo de vida de la playa.

En el verano de 2025, la marca intensifica su presencia en el capital del estado a través de activaciones que combinan entretenimiento, experimentación y relación con el consumidor. Un ejemplo emblemático es el quiosco temático instalado en Barra da Tijuca. El espacio, concebido como un punto de contacto directo con el público, ofrece experiencias personalizadas como la distribución de regalos personalizados, premios y presentaciones de DJ, elementos que conforman la estrategia de compromiso sensorial y emocional.

La inversión en este tipo de activación sigue un movimiento más amplio en el mercado. Según los datos del sector, las contribuciones de marketing en River Edge crecieron más del 20% para 2024, esperando aumentar al 25% hasta el final de la temporada de verano. En este entorno competitivo, la posición de Australian Gold busca no solo la visibilidad, sino también una asociación directa con el estilo de vida carioca.

«Elegir a Río de Janeiro como un escenario para sus activaciones de verano no solo refuerza la presencia de oro australiano en la ciudad, sino que también consolida la marca como sinónimo de estilo de vida carioca», dice Fernanda Ruiz, directora ejecutiva de estrategia comercial del Grupo Boticário, comentando sobre la apuesta de la compañía sobre acciones de marca experimential.

Al convertir la playa en un punto de contacto calificado con el consumidor, el oro australiano reafirma su apuesta por la comunicación viva que combina cultura, comportamiento y consumo. Una estrategia que es cada vez más esencial para las marcas que buscan relevancia en un mercado competitivo y estacional.