Tiendas de esmaltes de uñas, tiendas de pinceles y negocios centrados en maquillaje y cuidado de la piel impulsan el crecimiento del nicho
El sector de la belleza en Brasil continúa su trayectoria de crecimiento, convirtiéndose en uno de los principales motores de la economía nacional. Según datos de Redirection International, se espera que el mercado crezca a un ritmo promedio del 7,2% anual hasta 2027, lo que se traducirá en ingresos de aproximadamente 40 mil millones de dólares, equivalentes a 230,8 mil millones de reales, al final del período.
“Este crecimiento del sector está directamente relacionado con el cambio en el comportamiento de los consumidores, que están más atentos a las necesidades de cuidado de la piel, el cabello y las uñas”, afirma Kelly Nogueira, fundadora de Espaço Make, franquicia de maquillaje. Destaca que el mayor interés por servicios especializados, como tiendas de esmaltes y cepillados de uñas, ha generado un importante movimiento económico. “Los consumidores se han dado cuenta de que cuidarse no es sólo una cuestión estética, sino una prioridad para el bienestar”, añade Nogueira.
Inversión en servicios
La inversión en servicios especializados, como tiendas de esmaltes de uñas, brochas y salones de maquillaje, es uno de los principales factores que impulsan el crecimiento del mercado de la belleza. Cadenas como Unhas Cariocas y Escova Express, que ofrecen servicios sin necesidad de cita previa, se han ido expandiendo rápidamente, atrayendo cada vez a más clientes. La creciente demanda de estos servicios ha sido un reflejo del cambio en el comportamiento del consumidor, que busca más comodidad y experiencia.
“Vemos que nuestros clientes son cada vez más exigentes y buscan servicios rápidos, de calidad y a precios accesibles”, explica Mauricio Cesar, director general de Unhas Cariocas y Escova Express. Agrega que la conveniencia y especialización de los servicios son factores esenciales para el crecimiento de estos nichos. «La gente no sólo quiere un servicio rápido, sino un servicio personalizado que agregue valor a su tiempo y cuidado personal».
Cabe mencionar que las franquicias de nicho han demostrado ser opciones de inversión atractivas. La estructuración de servicios y la estandarización de procesos ayudan a atraer una audiencia fiel y en constante crecimiento. Esto crea un mercado sólido, con una demanda creciente, lo que contribuye aún más al movimiento económico del sector de la belleza.
Rutina de cuidados en casa
La búsqueda de productos de belleza también va en aumento y muchos consumidores adaptan sus rutinas de cuidado en el hogar. Grandes marcas notaron esta tendencia y comenzaron a ofrecer artículos como humectantes para manos y pies, bases fortalecedoras para uñas y aceites para el cabello, con el objetivo de complementar los servicios ofrecidos en salones de uñas y tiendas de brochas. Este movimiento refleja la combinación de practicidad y resultados visibles que los consumidores buscan para su cuidado personal.
“Notamos que muchos de nuestros clientes buscan productos que complementen el cuidado que se brinda en nuestros establecimientos, como cremas humectantes y aceites capilares”, dice Mauricio. Destaca que, al ofrecer estos productos, las cadenas no sólo diversifican su oferta, sino que también satisfacen una demanda creciente de soluciones prácticas para el cuidado del hogar.
Nogueira también señala que, con el mayor consumo de contenidos de belleza en las redes sociales, especialmente en TikTok, muchas personas buscan productos y consejos para adaptar sus rutinas en casa. “Las redes sociales desempeñan un papel clave en la educación de los consumidores y muchos buscan replicar los tratamientos que aparecen en línea. Esto aumentó la demanda de artículos que satisfagan diferentes necesidades de la piel y el cabello”, dice Nogueira.
¿Vale la pena invertir?
El mercado de la belleza en Brasil ha demostrado ser un campo prometedor para la inversión. Con la constante evolución de los servicios y la creciente demanda de productos especializados, el sector ofrece innumerables oportunidades para quienes quieran ingresar al campo.
Como ejemplo del panorama de desarrollo del mercado, Unhas Cariocas cerró 2023 con ingresos de R$ 42,4 millones y proyecta alcanzar R$ 100 millones en ingresos para 2025. Las expectativas de crecimiento indican que, con el enfoque correcto y la adaptación a las nuevas tendencias de consumo, los empresarios pueden beneficiarse de el auge del sector y contribuir al fortalecimiento de la economía nacional.
