Elf Beauty compra a Rhode para un dólar bi y se expande el cuidado de la piel con Hailey Bieber

El negocio consolida la presencia del ELF en el segmento premium y mantiene al fundador a la cabeza de la dirección creativa de la marca

ELF Beauty anunció el miércoles 28 de mayo de 2025 la adquisición de Rhode, una marca de cuidado de la piel fundada por Hailey Bieber, por $ 1 mil millones por movimiento que señala no solo la fuerza de Rhode en el mercado, sino también la estrategia ELF para consolidar su cartera con nombres de tracción comercial y de alto comercio.

Desde su lanzamiento en 2022, Rhode se ha destacado como una de las marcas más prometedoras de la nueva generación de cuidado de la piel. Incluso antes de su debut en los estantes de Sephora en los Estados Unidos, Canadá y la expansión del Reino Unido confirmada a finales de este mes, la compañía ya había superado los $ 212 millones en ventas netas en el último año fiscal, una actuación que llamó la atención de los inversores y consolidó su reputación como un caso de ascensión rápido en un mercado altamente competitivo.

Como parte del acuerdo, Hailey Bieber seguirá siendo el director creativo de Rhode y el jefe de innovación, además de asumir un papel estratégico dentro de la estructura del elfo mismo. El equipo fundador de la marca se mantendrá e incorporará al grupo, asegurando la continuidad en la identidad creativa y operativa de la empresa.

Para el elfo, que se destacó por su actuación en el segmento de belleza accesible y las adquisiciones alineadas con su posicionamiento (como Naturium, Soulcare y Well People), la llegada de Rhode representa un avance hacia una cartera más diversa y conectada con los consumidores de la Generación Z y Millennial.

Tarang Amin, CEO de Elf Beauty, destacó en una entrevista con el negocio de la belleza que la asociación va más allá del marketing de influencia. «Hailey es más que una celebridad. Es un fundador con una visión clara, una estética y una profunda comprensión de su comunidad», dijo.

La propia Hailey comentó sobre el anuncio a través de las redes sociales, reforzando que el nuevo capítulo de la marca mantendrá su ADN creativo. «Cuando lanzé Rhode, soñé con llevarlo a una audiencia global. Elf comparte mi visión de la innovación y el impacto», dijo. También agradeció al equipo original de Rhode y a la comunidad de consumo que impulsó su crecimiento desde el principio.

Con la adquisición, el ELF no solo amplía su participación en el cuidado del cuidado de la piel, sino que también fortalece su posición como una de las compañías más dinámicas en el escenario de belleza global ahora con una marca que combina el rendimiento del mercado, la relevancia cultural y el atractivo con las nuevas generaciones de consumidores.