Euromonitor destaca las principales novedades de belleza para 2024

Euromonitor International ha revelado tres tendencias centrales que prometen dar forma al mercado de la belleza y el cuidado personal en 2024, destacadas con su nueva herramienta Passport Innovation.

Las innovaciones se centran en productos para el cabello rizado, cuidado avanzado de la piel y soluciones multifuncionales de protección solar. La plataforma de inteligencia artificial mide el impacto de nuevos lanzamientos en 54 categorías de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) en 32 países.

Valorando las texturas naturales: productos para cabellos rizados y con textura afro

En línea con el creciente movimiento para valorar el cabello natural, las marcas han invertido en productos específicos para cabellos rizados, encrespados y con textura afro. La Encuesta Consumer Voice Survey: Belleza de Euromonitor, realizada entre junio y julio de 2024, reveló que una cuarta parte de los consumidores globales tenía el cabello rizado, especialmente los jóvenes. Han ido surgiendo marcas externas exclusivas para este perfil de cabello, ya que el mercado todavía se centra principalmente en productos para cabello lacio.

Kérastase, parte del Grupo L’Oréal, lideró esta innovación en 32 mercados, junto con los recientes lanzamientos de Color Wow Curls, Revolution, Bondi Boost y Redken, que ampliaron la gama de productos para cabello rizado en varias regiones de Europa Occidental. Estos productos incluyen ingredientes como manteca de karité, lípidos, aceite de oliva y aceite de sésamo, que brindan beneficios anti-frizz y protección contra el calor.

Salud de la piel con fórmulas activas y multifuncionales.

Cada vez más centradas en el cuidado proactivo, las marcas de cuidado de la piel han invertido en productos multifuncionales ricos en ingredientes activos concentrados. La búsqueda de transparencia y seguridad lleva a los consumidores a optar por formulaciones clínicas que satisfagan diversas necesidades, especialmente en antienvejecimiento. En 2024, creció el uso de sueros, aceites minerales y emulsiones, como lo demuestra la investigación de Euromonitor.

Con más de 4.800 nuevas marcas y submarcas lanzadas desde enero de 2023, los humectantes y tratamientos se destacan en el mercado. Los productos de día tienden a ser más ligeros para usarse con maquillaje, mientras que los productos de noche están formulados para una regeneración intensiva. Si bien la innovación en los tratamientos para el acné aún es limitada, existen oportunidades en pegatinas y productos que se pueden usar con maquillaje, especialmente populares entre la Generación Z.

Protección solar multifuncional y ética para uso diario

Con una mayor conciencia sobre la importancia del uso diario de protección solar, está creciendo la demanda de productos que combinen SPF con otras características y enfoques sostenibles. Según Euromonitor, el uso de productos con SPF se ha convertido en un hábito global, especialmente las cremas diarias multifuncionales, vistas como una alternativa más práctica y asequible.

Los lanzamientos de protectores solares multifuncionales y éticos se han incrementado significativamente en los últimos dos años, con énfasis en productos de base mineral y autobronceadores, alternativas que ofrecen protección contra los rayos UV con menores impactos ambientales.

Para obtener más información sobre las innovaciones que están dando forma al mercado de la belleza y el cuidado personal, Euromonitor ofrece el informe “Innovación de productos en belleza y cuidado personal”, que analiza el impacto de las tendencias y los lanzamientos de nuevos productos.