Fenty Beauty lanza una experiencia interactiva con el enfoque de labios en Roblox e integra el comercio electrónico real

La marca Rihanna avanza en la convergencia entre mundos virtuales y físicos con una nueva tienda digital y producto exclusivo para la plataforma

Fenty Beauty dio otro paso en su estrategia de inmersión digital con el lanzamiento de la tercera edición de «Fenty Beauty Experience» en Roblox. Esta vez, el universo virtual de la marca está completamente dedicado a los labios, especialmente a la icónica bomba de brillo, y se estrena con una innovación: la integración del comercio electrónico en la plataforma, desarrollada en asociación con Shopify.

La iniciativa marca el regreso de Fenty a la plataforma de juego con un entorno interactivo y largo, donde los jugadores pueden explorar los laboratorios de creación, participar en desafíos e incluso comprar productos reales dentro del universo virtual. Entre los aspectos más destacados se encuentra el nuevo tono exclusivo «Grape Splash» de Gloss Bomb Universal Luminizer, disponible solo para los usuarios mayores de 18 años, que pueden hacer la compra dentro de Roblox y recibir el producto en casa.

«Estoy emocionado de continuar superando los límites y reunir nuestros mundos digitales y reales de una nueva manera», dijo Rihanna, fundadora de Fenty Beauty.

La experiencia también ofrece la presencia de personas influyentes invitados, que interactúan con los participantes en preguntas de preguntas, reuniones virtuales y chats de belleza. La propuesta refuerza la intención de Fenty Beauty de unir la comunidad, el compromiso y la innovación en un espacio, ampliando los límites de la venta minorista de cosméticos con un enfoque de generación digital.

Además de los productos labiales, el entorno incluye artículos de piel Fenty y contenido coleccionable único, conectando la experiencia del consumidor con las versiones y valores de la marca.