Fragancia, hidratación y fórmulas naturales Las preferencias del consumidor principal en el cuidado del cabello

El estudio de Revuze basado en más de 1.2 millones de evaluaciones revela qué impulsa la satisfacción y la lealtad en las categorías del cuidado del cabello

Revuze, una plataforma que se especializa en inteligencia del consumidor con sede en AI y LLMS, analizó más de 1.2 millones de calificaciones de consumidores en los Estados Unidos para comprender las principales tendencias y preferencias en el segmento de cuidado del cabello de 2024. La encuesta, que consideró evaluaciones posteriores a la comprensión en plataformas como Amazon, Ulta, Walmart y Target, identificó que la fragancia, la fragancia, la hidratación y la suavidad de la fragancia se encuentran entre los factores más valorados por los consumidores.

Aromas llamativos y prominencia de ganancia de hidratación profunda

La fragancia fue el tema más comentado en las evaluaciones, siendo descrita como un factor clave de satisfacción, con el crecimiento de las menciones entre marcas de hasta el 258% durante el año anterior. Los productos con perfumes sofisticados y duraderos, incluso en comparación con las fragancias de lujo, obtuvieron una fuerte aprobación.

Otra prioridad identificada era la sensación de suavidad y ligereza en el cabello, especialmente en productos que no pesan el cabello. Las fórmulas hidratantes para los cables secos y rizados también se destacaron, con un crecimiento significativo en la preferencia de los consumidores, un aumento de hasta el 117% en las menciones positivas a las marcas que brindan este beneficio.

Crecimiento acelerado en envases, fórmulas naturales y caída del cabello

Entre los temas de crecimiento superior año tras año, la innovación de envases (+47%) liderada, con los consumidores que valoran los dispensadores prácticos y las soluciones que evitan los desechos. Los productos naturales y orgánicos también registraron un aumento relevante en el interés (+35%), especialmente los ingredientes como Aloe Vera y Jojoba y ausencia de compuestos agresivos.

El estudio también apunta al aumento en la búsqueda de soluciones centradas en la pérdida de cabello (+17%), como champús botánicos, suplementos de biotina y tratamientos de agua de arroz, lo que refleja una creciente preocupación por la salud del cabello.

Evolución de categorías e ideas para marcas

El informe de Revuze muestra que aunque los champús y los acondicionadores siguen siendo productos esenciales, los consumidores se han centrado en tratamientos y finalistas, que han estado ganando espacio en las evaluaciones. La inteligencia predictiva de Revuze permite convertir estos datos en acciones concretas para las marcas, optimizando las decisiones en marketing, desarrollo de productos y rendimiento digital.

«La lealtad de la marca está cayendo y los consumidores son más exigentes. Nuestras ideas ayudan a las empresas a convertir la voz de los clientes en decisiones estratégicas que afectan directamente sus resultados», dice Guy Yair, CEO de Revuze.

Con el análisis de datos refinado y el uso general de la IA, Revuze ayuda a Marks a navegar por un escenario cada vez más competitivo, ofreciendo soluciones prácticas basadas en necesidades reales de los consumidores.