Se espera que el mercado de la belleza en Brasil registre su período más significativo en 2024 durante el cuarto trimestre, impulsado por las categorías de fragancias, maquillaje y kits de regalo, según una investigación de Circana, empresa global especializada en analizar el comportamiento del consumidor.
Los datos de Circana muestran que el 31% de las ventas anuales del sector se produjeron en el cuarto trimestre de 2023, con un incremento del 13% respecto a 2022. La directora comercial de la compañía, Ana Seccato, destaca el liderazgo de noviembre como el mes con mayor volumen de ventas en 2023, superando por primera vez a diciembre, gracias al Black Friday.
Las fragancias femeninas fueron la principal categoría en el período, representando el 35% del mercado, seguidas por el maquillaje, que representó el 31% y mostró el mayor crecimiento entre las categorías analizadas.
Los kits y los lanzamientos impulsan las ventas
Los kits de regalo, si bien representan el 6% de las ventas totales, registraron un importante crecimiento del 25% en el cuarto trimestre de 2023, siendo responsables del 40% de las ventas anuales de esta categoría. “Los kits refuerzan su relevancia como opción para regalar durante las fiestas de fin de año”, analiza Ana.