Este año, después de unos años de este evento internacional, tuve la oportunidad de visitar Global In-Cosmetics, que tuvo lugar en abril pasado en Rai Amsterdam.
¡El evento fue realmente increíble! Sin lugar a dudas, estamos hablando de una de las etapas internacionales más grandes dedicadas a los ingredientes cosméticos y el cuidado personal.
La feria realmente impresionó, no solo para el tamaño del pabellón, sino también para la diversidad de áreas dedicadas a temas específicos, como el área de fragancias, las pruebas de seguridad y la efectividad del producto, el área destinada a los expositores por primera vez y, por supuesto, los espacios centrados en países específicos, como Francia, China, Brasil, entre otros.
Sobre el público, el evento recibió profesionales de todo el mundo. Una gran mezcla de lenguas y razas se extiende a través de los pasillos del pabellón.
Pabellón brasileño
El Pabellón Brasileño en Global In-Cosmetics se destacó con la participación de varias empresas nacionales, promoviendo la innovación y la sostenibilidad de la industria cosmética de Brasil. Coordinada por ABIHPEC (Asociación Brasileña de Industria de Higiene Personal, Perfumería y cosméticos), en asociación con Apexbrasil, el Pabellón reunió a empresas que presentaron soluciones innovadoras en ingredientes, tecnologías y servicios al sector.
Estas compañías han demostrado la diversidad y la capacidad innovadora del sector cosmético brasileño, presentando soluciones que combinan ciencia, sostenibilidad y valorización de la biodiversidad nacional. Creo que no es necesario decir que temas como la sostenibilidad, el origen ético de los ingredientes y la innovación de los recursos naturales continúan siendo reevetados en el mercado.
Áreas temáticas e iniciativas
Sabemos que los en cosméticos, en todas partes donde se realiza, se destaca por la presencia de áreas temáticas que tienen como objetivo exponer productos y soluciones en línea con las tendencias del mercado. En Amsterdam no era diferente: ¡estas áreas tenían grandes innovaciones y siempre estaban llenos de visitantes!
En la zona de innovación, por ejemplo, uno de los grandes aspectos destacados fue los exosomas biomiméticos derivados de microalgas que promueven la regeneración de la piel. Estas vesículas replican la estructura y la función de los exosomas humanos, ofreciendo beneficios como la aceleración de la curación, la mejor elasticidad y el aumento del brillo de la piel.
Otro punto destacado fueron los ingredientes sinolíticos (que bloquean la acción de las células envejecidas) de origen vegetal, que se están utilizando para prolongar la longevidad de los folículos pilosos. Estos activos han mostrado un aumento significativo en la densidad del cabello y la mejora en la calidad del cabello, actuando directamente en las células senescentes del cuero cabelludo.
Una tendencia que no podemos dejar de mencionar son los productos naturales multifuncionales, como los derivados de celulosa, que proporcionan estabilidad en las formulaciones sin aumentar la viscosidad. Estos componentes ofrecen una sensación similar a la silicona, el efecto desenfoque y el aumento de los FP en los protectores solares y son biodegradables.
También se presentaron péptidos naturales para estimular la producción de colágeno y proteger contra la degradación inducida por UV. Estos activos se producen a través de procesos de química verde, siendo biodegradables y adecuadas para formulaciones sostenibles.
Los ingredientes post-bióticos derivados de microorganismos endofíticos se están utilizando para equilibrar y regenerar la piel madura y similar al acné. Estos activos actúan en la armonización del microbioma de la piel, reduciendo la inflamación y los signos de envejecimiento.
Aunque no es nuevo, la nanotecnología se presentó en la zona de innovación para mejorar la entrega y la efectividad de los ingredientes activos como los minerales y los cannabinoides. Estas partículas nanoestructuradas permiten una mayor penetración de la piel, aumentando la bioactividad y los beneficios terapéuticos de los cosméticos.
Y algo que realmente me llamó la atención en la feria fueron los nuevos conservantes de origen natural, que ofrecen una protección antimicrobiana efectiva sin comprometer la sostenibilidad. Estos ingredientes se derivan de fuentes renovables y satisfacen la creciente demanda de productos limpios y éticos.
Además de la zona de innovación, también fue posible visitar la barra sensorial, centrada en la zona sensorial y de diferentes texturas y la zona de sustancia, centrada en los avances en belleza sostenible, ya que abastecimiento Responsable incluso formulaciones ecológicas.
En términos generales, la feria mostró la integración de tecnologías avanzadas como IA, biotecnología y medicina regenerativa en productos de belleza. Se presentaron innovaciones como la atención personalizada basada en ADN, los wearables para el equilibrio hormonal y las terapias de ARNm para el envejecimiento lento, lo que refleja la convergencia entre la ciencia y la estética en la creación de soluciones personalizadas y efectivas.
Tendencias presentadas
Además de las noticias de productos, agencias de investigación como Euromonitor, Mintel y Beautystreams destacaron varias tendencias en Vogue en este momento:
Comunicación efectiva: Euromonitor enfatizó la importancia de las marcas que comunican las innovaciones de manera clara y efectiva para los consumidores.
Belleza y bienestar: Mintel ha realizado demostraciones en vivo en la zona de innovación, explorando cómo las tendencias del bienestar están dando forma al mercado de belleza.
Sostenibilidad y reciclaje: Beautystreams abordó el creciente interés en los ingredientes sostenibles y la reutilización de productos como el café y las frutas en soluciones cosméticas. El tema de reciclaje fue uno de los aspectos más destacados de la feria, ya que se había visto en numerosos lanzamientos de diferentes compañías.
Después de pasar tres días conociendo cada rincón de este evento enriquecedor, la gran conclusión que llegamos es que el mundo de la cosmetología no se detiene: conceptos como la belleza consciente, la sostenibilidad y los resultados éticos siguen siendo más presentes que nunca. Asociado con nuevos conceptos, como la presencia de IA en nuestra vida diaria, el desarrollo de nuevos productos se vuelve más fácil, pero por otro, algo extremadamente desafiante. El consumidor actual ya no quiere resultados visibles. Hoy este consumidor quiere propósito, personalización, bienestar y consistencia.
Estar en Amsterdam fue más que participar en una feria. Fui a sumergirse en el futuro de los cosméticos. En cada conversación, stand, textura y presentación, fue posible ver lo que viene: ingredientes más sostenibles, soluciones biotecnológicas, propuestas sensoriales más inteligentes y más marcas de responsabilidad.
Poner Francine Laurindo, Biomedical con MBA en marketing, activo durante más de 20 años en el área cosmética. Especialista en el área de ingredientes para el cuidado personal, actuado en empresas como BASF, Merck, Quantiq y M.Cassab. Durante 10 años fue directora comercial del portal de innovación cosmética. Es la fundadora y directora comercial de Cosmera Ingredients, una distribuidor centrada en el desarrollo de especialidades cosméticas para Brasil.