Global Market Bets on Glass to Boost Cosmetics and Fragance Packaging

Con atractivo estético, reciclabilidad y sofisticación, el espacio de los envases de vidrio gane espacio frente a los consumidores cada vez más conscientes de la sostenibilidad y la personalización

La creciente apreciación de la sostenibilidad en la industria de la belleza ha reforzado la relevancia del empaque de vidrio en el sector de cosméticos y perfumes. Conocido por su capacidad de conservación, atractivo visual y reciclabilidad infinita, Glass se consolida como una solución estratégica frente a los requisitos de los nuevos consumidores y la transformación de los canales de venta.

Además de transmitir la sofisticación y preservar la integridad del producto, Glass ofrece importantes ventajas ambientales. Según el Glass Packaging Institute, el material se puede reciclar indefinidamente sin pérdida de calidad, y hasta el 80% de los nuevos productos se fabrican con vidrio recuperado. La importancia de este modelo circular se refleja en el aumento de las exportaciones globales de botellas de vidrio, que crecieron un 14,7% entre 2021 y 2022, alcanzando US $ 15,4 mil millones.

Sostenibilidad en el centro de estrategias

La búsqueda de empaques con menos impacto ambiental ha impulsado las innovaciones de diseño, centrándose en materiales reciclables y reutilizables. Los datos de Nielsen indican que más de la mitad de los consumidores evalúan la sostenibilidad del empaque antes de la compra. En este contexto, Glass se destaca por reducir las emisiones de Co₂ y exigir menos energía en su producción cuando se recicla. Un ejemplo emblemático de esta tendencia es el lanzamiento, programado para marzo de 2025, de Olay Super Cream con FPS 30, la primera crema hidratante de la marca empaquetada en un frasco de vidrio, con el potencial de eliminar más de un millón de libras de plástico.

Impacto del comercio electrónico y las redes sociales

La digitalización del consumo también ha dado forma al mercado de envases. Con el crecimiento del comercio electrónico y el poder de la influencia de las redes sociales, la estética del empaque comenzó a desempeñar un papel central en la experiencia de la marca. Aproximadamente el 53% de los consumidores entre 18 y 29 años admiten la influencia de los creadores de contenido en sus decisiones de compra, lo que aumenta la demanda de viales atractivos y visuales. La robustez de vidrio también satisface la necesidad de empaques resistentes para el transporte de productos vendidos en línea, reduciendo las pérdidas y reforzando el compromiso ambiental de las marcas.

Personalización y percepción de lujo

Otro factor de manejo del mercado de envases de vidrio está en personalización. Los viales personalizados permiten una mayor lealtad a las identidades de la marca, con espacio para detalles legales y un diseño único. La preferencia del consumidor por los envases elegantes y de alta calidad se ve reforzada por los datos de Nester de la investigación, lo que señala que más del 90% de las decisiones de compra están influenciadas por el atractivo visual. El vidrio, con su peso característico y brillo, agrega valor percibido a los productos de belleza.

Perspectivas prometedoras y avances tecnológicos

El mercado de envases de vidrio para cosméticos y fragancias se estimó en US $ 9.31 mil millones para 2024 y se espera que alcance los US $ 24,32 mil millones para 2037, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 7,6%. Fabricantes como Heinz-Glass, Verescence, Anchieta Glass, SGB Packaging y SGD Pharma lideran con soluciones que combinan sofisticación, rendimiento y compromiso ambiental.

En octubre de 2024, SGD Pharma lanzó viales de vidrio reciclado (PCR) posterior al consumo del 20% como parte de la reducción de su huella de carbono en un 35% para 2030 y 65% ​​para 2040. La iniciativa señala un cambio profundo en las prácticas sectoriales, con el vidrio de PCR adoptado sin compromiso de calidad o estética de calidad.

Crecimiento regional y cambios estructurales

América del Norte debe seguir siendo el principal mercado de consumo, impulsado por el alto consumo de productos de belleza. Se estima que las mujeres estadounidenses gastarán en promedio $ 3,755 por año en cosméticos. La región de Asia Pacífico debería ganar relevancia, especialmente debido a la urbanización acelerada y al aumento del ingreso per cápita.

El futuro del embalaje es sostenible

Con el avance de las políticas ambientales y el requisito de consumidores más conscientes, el vidrio se destaca como protagonista en una nueva era de empaque. Además de reforzar la imagen de las marcas ambientalmente responsables, las soluciones de vidrio combinan la estética, la seguridad y la innovación consolidándose como una pieza clave en la transición ecológica del sector de belleza.