Grupo Boticário firma pacto para incentivar a personas mayores de 45 años a seguir viviendo lo mejor posible

El movimiento “Pacto de Plata” busca contribuir a la lucha contra la discriminación por edad y convocar a la sociedad a sumarse a la causa.

El 17 de octubre, la telenovela de Globo “Mania de Você”, en colaboración con O Boticário, retrató la invisibilidad de las mujeres mayores de 45 años.

Siguiendo su propósito de crear oportunidades para que la belleza transforme la vida de las personas en todas las etapas de la vida y su estrategia de Diversidad, el Grupo Boticário lanza el “Pacto de Plata”, un compromiso con la sociedad para incentivar a las personas mayores de 45 años a seguir viviendo sus cimas, a través de un conjunto de iniciativas anti-edad centradas en la inclusión de estas personas. El proyecto, liderado por el Grupo en colaboración con su marca O Boticário, busca contribuir a la lucha contra la discriminación por edad, fomentando debates que puedan profundizar la comprensión de la importancia de la diversidad de edades.

En el lanzamiento de la iniciativa, el 17 de octubre, O Boticário realizó un merchandising especial sobre la telenovela “Mania de Você”, de TV Globo. En una de las escenas, el personaje de la actriz Eliane Giardini abordó los síntomas climatéricos y la invisibilidad de las mujeres mayores de 45 años. La marca propone un debate que invita a reflexionar sobre cómo la sociedad coloca a las mujeres en un estado de invisibilidad a medida que envejecen.

El envejecimiento de la población es una realidad creciente y trae consigo experiencias plurales y diversas, impactadas por diferentes vivencias e interseccionalidades, considerando que la experiencia del envejecimiento varía según los diferentes grupos de diversidad a los que se pertenece. En Brasil, el índice de envejecimiento alcanzó 55,2 en 2022, según Datos del IBGE. Esto supone que hay 55,2 personas de 65 o más años por cada 100 niños de 0 a 14 años. En 2010, este indicador era 30,7.

“Como uno de los grupos de belleza más grandes del mundo, nuestra misión es acoger y valorar diferentes trayectorias, combatiendo los estereotipos y promoviendo la inclusión en todas sus formas. El ‘Pacto de Plata’, además de ser un compromiso del Grupo Boticário y sus marcas, es un llamado para que el mercado y la sociedad en general reflexionen sobre el edadismo y se sumen a esta causa a favor de las personas mayores de 45 años”, explica Renata Gomide, Vicepresidenta Presidente de Consumo del Grupo Boticário. “Creemos en el poder de este compromiso y en la importancia de debatir y cuestionar los estereotipos de belleza, que es uno de los ejes de nuestra estrategia de diversidad”, añade la ejecutiva.

Creemos en la belleza en todas sus dimensiones, por eso, la estrategia de Diversidad e Inclusión del Grupo Boticário dirige esfuerzos hacia cinco públicos prioritarios: personas de raza negra (negros o morenos), mujeres, comunidad LGBTQIA+, personas con discapacidad (PcD) y personas 45+.

Desde 2020, el Grupo opera con un enfoque en una dimensión por año, con el propósito de dar visibilidad a personas diversas y promover el conocimiento sobre temas prioritarios en Diversidad e Inclusión. En 2024, la atención se centrará en la diversidad de edades y el tema guiará las iniciativas estratégicas de la empresa.

Como parte de este movimiento, el “Pacto de Plata” potencia el camino de Diversidad e Inclusión del Grupo Boticário con iniciativas, acciones e indicadores definidos a favor de la inclusión y la lucha contra la discriminación por edad. De hecho, esta acción materializa los Compromisos de Futuro de la compañía: los objetivos ESG de la compañía alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas (ONU).

“Diversidad e Inclusión es un tema que permea todas las áreas del Grupo Boticário, impactando positivamente en los negocios y en los públicos internos y externos, ya que creemos en el poder del colectivo para promover una sociedad más inclusiva”, comenta Rony Santos, gerente senior de Diversidad e Inclusión del Grupo Boticário. “Conscientes de nuestra responsabilidad e influencia en la sociedad, y con una historia de inversión genuina en la agenda, firmamos este pacto para potenciar el cambio que esperamos, a partir de una estrategia que busca incluir a personas diversas a través de acciones realizadas desde adentro. fuera”, concluye.

Una de las iniciativas vinculadas al “Pacto de Plata” es Diversa Beleza, un movimiento de marcas del Grupo Boticário que nació en enero de 2022 con el objetivo de dar un nuevo significado a los estereotipos que se repiten en la publicidad. En la primera edición, Diversa Beleza lanzó un inédito banco de imágenes de Mulheres (In)Visíveis en colaboración con la consultora 65|10, retratando la diversidad de los tipos de piel de las mujeres brasileñas. Este año, el movimiento regresa en su segunda edición para aprovechar los compromisos de diversidad del grupo.

Otra acción de la empresa es la Ruta Antietarismo, protagonizada por la periodista Maria Cândida y la actriz Maria Gal, que busca contribuir a visibilizar los impactos negativos causados ​​por los prejuicios y fomentar la promoción de la inclusión y el respeto por todas las personas, independientemente de su edad. Desde 2020, la compañía trabaja anualmente, de forma más profunda, en una dimensión de diversidad. Este año, las generaciones son el tema central, en el que ya se está trabajando internamente a través del Grupo Affinity de la empresa.

La Comunidad Beleza Livre, proyecto creado en 2022, es la primera comunidad online formada por personas diversas para el codesarrollo de productos de las marcas de consumo de la empresa en las más diversas etapas del proceso, conectando las marcas con la diversidad brasileña para que sus Las carteras son cada vez más diversas e inclusivas. La comunidad está orientada a las cinco dimensiones de la diversidad, incluyendo personas mayores de 45 años y cuenta con más de 2 mil consumidores en todas las regiones de Brasil.

Vacantes afirmativas, un programa de mentoría para el desarrollo de carrera, capacitación en D&I para líderes y equipos con el tema de edadismo son otras acciones desarrolladas por la empresa como una forma de potenciar la transformación social en torno al tema.