Grupo MDT entra en el sector de la belleza con Águas de Aurora y proyecta ingresos de R$ 300 millones

El holding de salud y bienestar lanza su primera línea de cosmética centrada en formulaciones veganas, lujo asequible e ingredientes de origen vegetal, dirigida a la clase B.

El mercado brasileño de higiene personal, perfumería y cosmética (HPPC) está experimentando un ciclo de expansión, impulsado por la creciente apreciación de las formulaciones naturales y la identidad nacional. Atentos a este escenario, el Grupo MDT, tradicional en el segmento de salud y bienestar, debuta en el sector de la belleza con el lanzamiento de Águas de Aurora, una nueva marca de productos para el cuidado del cabello.

La entrada en el sector representa una apuesta estratégica para la empresa, que proyecta alcanzar R$ 300 millones de facturación en los próximos tres años, lo que corresponde a un crecimiento del 400% con relación a su desempeño actual. El grupo estima que Águas de Aurora podría representar hasta el 15% de sus ingresos totales, consolidando a MDT como una plataforma multisegmento.

La línea inicial de Águas de Aurora —que incluye champús, acondicionadores, mascarillas, sueros y realineadores capilares libres de formaldehído— está desarrollada con ingredientes de origen vegetal y producidos en el país. Las formulaciones utilizan ingredientes activos nutritivos como proteína de aguacate, manteca de karité, aceite de mirra y proteína de arroz.

El posicionamiento de la marca se define como “lujo accesible”, completamente vegano y libre de crueldad, con enfoque en la clase B. Para impulsar la expansión, la estrategia incluye una fuerte inversión en el ecosistema digital, con presencia en TikTok Shop y alianzas con más de 60 influencers. El lanzamiento de los productos tuvo lugar en São Paulo a principios de octubre de 2025, reuniendo a socios comerciales y profesionales del sector.