Haskell Cosmetics lidera la tintura y los tratamientos, según Scanntech

Según Mayara Araújo, gerente de marketing de marca, esto se debe a la estrategia de personalización para servir a la perfumería

Scanntech, una compañía de información de mercado para industrias, minoristas y distribuidores, realizó una encuesta en el sector de cosméticos en Brasil y acaba de lanzar compañías líderes en ingresos varias categorías, como tinte, tratamiento y finalizador, entre otras. El estudio se desarrolló a partir de una asociación entre la compañía de suministro de información y la feria de belleza y lanzado por la feria de belleza en este primer trimestre de 2025. Entre las marcas se encuentran Haskell, la marca 100% brasileña, nacida en Minas Gerais por Ana Marcia Sena, quien se presenta como un líder en el tratamiento de cabello y el sector de colorantes en los canales de perfumería.

Según Mayara Araújo, gerente de marketing de Haskell, esto se debe a la estrategia de personalización al servicio de la perfumería, que van desde la negociación, reuniones periódicas, comprensión del público y sus comportamientos, capacitación de profesionales de esta perfumería, así como toda la comunicación producida para estos puntos de venta.

La asociación entre ScannTech y Beauty Fair se desarrolló para que la compañía de datos trabajara en el segmento de belleza para analizar datos y generar más eficiencia en el sector, conectar a los minoristas e industria y muestra la singularidad del canal de perfumería en comparación con otros canales, y los consumidores buscan diferentes productos centrados en la belleza y la estética. El consumidor de farmacias y supermercados se centra en la higiene y la atención médica. En la investigación presentada, otras marcas como Wella, con Koleston, Niely con Color & Ton, L’Oréal Excelencia inmediata también aparecen en la lista.