Industria de la belleza avanza en sostenibilidad con foco en packaging y economía circular

La industria de la belleza apuesta por el packaging sostenible y la innovación tecnológica para avanzar en la economía circular y satisfacer las demandas de reciclaje y responsabilidad medioambiental

La industria de los cosméticos y el cuidado personal está en el centro del debate sobre la sostenibilidad y enfrenta una presión cada vez mayor para adoptar prácticas más responsables. Con consumidores cada vez más exigentes y normativas medioambientales más estrictas, la transición a envases reciclables y la creación de sistemas de reciclaje eficientes se han convertido en prioridades estratégicas.

Según la Agencia de Protección Ambiental de EE. UU. (EPA), actualmente solo el 32 % de los residuos sólidos municipales se reciclan, muy por debajo del objetivo nacional del 50 % para 2030. Además, una encuesta realizada por EverestLabs encontró que el 57 % de los consumidores estadounidenses prefieren productos con envases reciclables o sostenibles, poniendo de relieve la necesidad de innovación en el sector.

Los envases reciclables como prioridad

JD Ambati, fundador y director ejecutivo de EverestLabs, destaca que los fabricantes de cosméticos deben diseñar envases compatibles con las tecnologías de reciclaje disponibles. “Invertir en envases monomateriales y evitar diseños complejos y multicapa es fundamental para facilitar el procesamiento en los centros de reciclaje”, afirma.

Además del diseño, Ambati destaca la importancia de la colaboración entre marcas e instalaciones de reciclaje. Tecnologías como la inteligencia artificial (IA) pueden ayudar a identificar brechas en la recuperación de materiales y mejorar la eficiencia de los procesos.

El papel de los proveedores y la tecnología

Los proveedores también desempeñan un papel fundamental, guiando a las marcas a adoptar materiales más sostenibles, como plásticos monomateriales u opciones biodegradables.

Según Ambati, estas iniciativas no sólo satisfacen la demanda de los consumidores, sino que también reducen el impacto ambiental.

EverestLabs, especializada en soluciones de reciclaje de IA, ya ha demostrado el potencial de sus tecnologías en otros sectores. «Nuestro sistema reconoce envases de marcas específicas, lo que ayuda a rastrear si se están reciclando y proporciona datos valiosos para mejorar los diseños», explica Ambati.

Leyes de educación y responsabilidad del consumidor

Las leyes de Responsabilidad Ampliada del Productor (EPR), que responsabilizan a los fabricantes del ciclo de vida de sus envases, están impulsando la innovación en el sector.

Ambati cree que estas regulaciones fomentarán diseños más reciclables y recomienda invertir en sistemas cerrados y tecnologías basadas en datos para garantizar el cumplimiento.

Otro punto crucial es la educación del consumidor. Las etiquetas claras y estandarizadas pueden facilitar la correcta eliminación de los envases, mientras que las campañas de sensibilización sobre la limpieza de los residuos antes del reciclaje son fundamentales para evitar la contaminación de los materiales.

Futuro sostenible para la industria de la belleza

Para Ambati, la industria de la belleza tiene un papel único a la hora de inspirar cambios positivos, tanto en el comportamiento del consumidor como en el cuidado del planeta. Destaca que minimizar el uso de adhesivos y recubrimientos en los envases puede suponer un punto de inflexión para mejorar la reciclabilidad en el sector.

“La industria de la belleza tiene el poder de transformar la relación con el medio ambiente. Cada paquete o producto puede reducir o aumentar el desperdicio. La elección está en manos de las marcas”, concluye.