Kenvue amplía la línea de jabones líquidos Johnson’s Baby con fragancias de manzanilla y lavanda

Centrándose en el creciente mercado de jabones líquidos, Kenvue lanzó nuevas opciones de fragancias para la línea Johnson’s Baby: manzanilla y lavanda.

El lanzamiento tuvo lugar en São Paulo, el día 31 de octubre, en un evento exclusivo para prensa e influencers, con la presencia de la Guia da Farmácia.

La categoría de jabones líquidos es la principal entre los productos para el cuidado del bebé, especialmente por su atractivo emocional, ya que la fragancia infantil despierta recuerdos afectuosos. Daniela Campello, gerente de marketing de Johnson’s, explicó que la elección de las nuevas fragancias se basó en una investigación realizada por Kenvue, que identificó las preferencias de los padres brasileños. La manzanilla se ha asociado con la comodidad, mientras que la lavanda aporta una sensación de frescura.

Dado que la piel de los bebés es más sensible que la de los adultos, la formulación de los nuevos jabones está 100% libre de alcohol, colorantes y sulfatos. Leticia Inácio, científica de Kenvue, destacó que los productos han demostrado ser tres veces más suaves que la competencia. Durante el evento, la presentadora Ticiane Pinheiro fue mediadora en una conversación con expertos de Kenvue sobre el desarrollo infantil y la seguridad de las formulaciones.

Categoría en expansión

En entrevista con Guia da Farmácia, Daniela destacó que el mercado de jabón líquido registrará un crecimiento del 17% en 2024, impulsado principalmente por el canal farmacéutico. Explicó que el jabón líquido ha ganado más espacio debido a la migración de consumidores, ya que su fórmula es más suave. Kenvue también invierte en acciones en maternidades, fomentando el uso de jabón líquido, recomendación habitual de pediatras y médicos.

El ejecutivo también destacó el elevado precio promedio del jabón líquido, cinco veces superior al de los jabones en barra. “Estamos orientando a los minoristas a posicionar estratégicamente el jabón líquido, incentivando este cambio”, añadió.

Estrategia de visibilidad

Para promover los lanzamientos, Kenvue invierte en campañas de 360 ​​grados, que abarcan redes sociales, medios exteriores y acciones en los puntos de venta. Para marzo de 2024, la marca pretende consolidar la presencia de nuevas fragancias en la mente de los consumidores.

Daniela también sugirió que las farmacias amplíen la oferta de productos para satisfacer las demandas de los consumidores, además de integrar canales online y offline, con el objetivo de captar las búsquedas de consumidores conectados que investigan online y compran en tiendas físicas.